广告文案与创意

　　第一章 广告文案概述
　　第一节 广告文案的概念
　　一、广告的含义
　　二、广告文案的含义
　　三、广告文案创意的含义
　　四、广告文案的基本特征
　　第二节 广告文案的效果
　　一、广告文案的经济效果
　　二、广告文案的社会效果
　　三、广告文案的审美效果
　　第三节 广告文案的发展历程
　　一、古代广告文案
　　二、近代广告文案
　　三、现代广告文案
　　第四节 对广告文案人员的总体要求
　　一、对文案人员的基本要求
　　二、对文案人员创意思维的训练
　　第二章 广告文案创意
　　第一节 广告创意及广告文案创意
　　一、广告创意的含义
　　二、广告创意的整体要求
　　三、广

　　本书以广告学为依托，对广告文案创意的特点、作用、原则、内容和基本程序，作了详尽的论述。突出了广告文案与创意的联系，并对文案创意作了全面、系统的讲解。其中，涉及广告文案内容的范围比较广泛，首次将广告策划书、广告提案、广告文案设计艺术纳入到教材当中，增强了可读性、实用性。全书内容包括：广告文案概述、广告文案的创意、广告文案的结构、广告文案的语言、广告文案创意的实施策略、广告文案创意与媒体、针对不同媒体广告的文案创意、非实体广告的文案创意、广告策划书的创意、广告文案的设计艺术等共10章。
　　本书在编写过程