广告大师的告诫

　　译者序
　　前言 广告十诫，来自上帝的告谕
　　第1章 规矩定下来就是要人照着办的
　　第2章 原罪
　　第3章 抽个空子插句嘴
　　第4章 切莫牵强附会
　　第5章 奥格威错了
　　第6章 做客亦有道
　　第7章 命中注定？来做个简单的小测验吧!
　　第8章 克制一下无耻吧
　　第9章 天哪，我把事情搞砸啦
　　第10章 广告往前冲
　　后记

　　鲍勃·加菲尔德，美国最有影响的评论家，在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏，长达二十多年，对世界各地的广告进行评价、介绍、批评、解构和表扬；探讨广告的战略、技巧、情感内涵和道德倾向等。这些专论已成为广告评论中的经典，成为从业人员的必读作品。

　　盖洛普公司曾对美国各种职业的诚信和道德水平进行调查，结果发现，广告人的道德水准名列倒数第二，只排在汽车推销员前面，还不如保险经纪人！读完这一段，你也许会对广告人与广告作品的责任意识和道德倾向大为关注，那么请阅读这本全球最有影响的广告告诫。《广告大师的告诫》是广告业者的必读宝典，不仅新人们应该认真学习，那些老手也不可小觑。鲍勃?加菲尔德的批评与评论发人所未发，他的书充满真知灼见，又富有幽默感，在广告评论领域无人能出其右。