第一章 广告与广告学
第一节 广告的概念
第二节 什么是广告活动
第三节 广告的功能与分类
第四节 广告学的研究对象
本章小结
习题
案例剖析：安踏广告--以中国的方式展现品牌魅力
案例实训题
第二章 广告的起源与发展
第一节 广告的起源--古代广告
第二节 中国近现代广告的发展
第三节 世界近现代广告的发展
本章小结
习题
实训题
第三章 广告组织
第一节 广告公司
第二节 媒体广告组织
第三节 企业广告部门
第四节 广告团体
第五节 广告代理制
本章小结
习题
案例剖析：日本电通--“基因图谱”
案例实训题
第四章 广告受众
第一节 广告受众与受众
第二节 广告受众观的发展
第三节 影响广告受众接受广告信息的主观因素
本章小结
习题
实训题
案例剖析：丰田瞄准“Y世代”--一个汽车巨人的游击营销
第五章 广告调研
第一节 广告调研概说
第二节 广告调研的内容
第三节 广告调研的过程
第四节 广告调研的方法与技术
本章小结
习题
实训题
案例剖析：关于某产品平面广告的广告效果调查问卷
第六章 广告策划
第一节 广告策划概说
第二节 广告策划的内容与程序
第三节 广告策划书的撰写
本章小结
习题
实训题
案例剖析：联合利华洁诺牙膏广告策划案
第七章 广告创意与表现
第一节 广告创意的概念、步骤与原则
第二节 广告创意的方法与策略
第三节 六种经典广告创意方法与创意案例解析
本章小结
习题
实训题
第八章 广告的设计与制作
第一节 报纸广告的设计与制作
第二节 杂志广告的设计与制作
第三节 视音频广告的设计与制作
第四节 其他媒介广告的设计与制作
本章小结
习题
实训题
第九章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 各类广告媒体的特点分析
第三节 广告媒体的选择
第四节 广告媒体的策略
本章小结
习题
实训题
第十章 广告效果评估
第一节 广告效果评估概述
第二节 广告传播效果的评估
第三节 广告营销效果的评估
第四节 广告社会效果的评估
本章小结
习题
实训题
案例剖析：国内互联网广告效果调查
第十一章 新媒体广告
第一节 什么是新媒体
第二节 新媒体广告概说
第三节 新媒体营销
第四节 网络营销
第五节 SNS社交网络营销
本章小结
习题
实训题
第十二章 国际广告
第一节 国际广告策略
第二节 国际广告代理机构
第三节 跨文化传播的国际广告
本章小结
习题
实训题
第十三章 广告监管
第一节 广告规则的重要性与基本要求
第二节 广告法规
第三节 广告自律
本章小结
习题
实训题
参考文献
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