高职高专经济管理任务驱动模式精品规划教材：国际市场营销

　　第1章 国际市场营销概述 1
　　1.1 国际市场营销的概念 1
　　1.2 国际市场营销的特点 10
　　1.3 国际市场营销实践 16
　　职业知识测试与职业技能训练 21
　　第2章 国际市场营销观念 23
　　2.1 五种典型的市场营销观念 23
　　2.2 现代市场营销观念的新发展 27
　　2.3 企业的国际市场营销观念 35
　　职业知识测试与职业技能训练 39
　　第3章 国际市场营销行业环境分析 41
　　3.1 国际市场营销环境概述 41
　　3.2 国际市场营销的内部条件与中介分析 46
　　职业知识测试与职业技能训练 58
　　第4章 国际市场营销政治法律环境分析 60
　　4.1 国际市场营销政治环境分析 60
　　4.2 政治风险的防范 67
　　4.3 国际市场营销法律环境分析 76
　　职业知识测试与职业技能训练 80
　　第5章 国际市场营销经济技术环境分析 82
　　5.1 国际市场营销经济环境分析 82
　　5.2 国际市场营销自然地理环境分析 90
　　5.3 国际市场营销人口环境分析 94
　　5.4 国际市场营销科学技术环境分析 97
　　职业知识测试与职业技能训练 101
　　第6章 国际市场营销社会文化环境分析 103
　　6.1 国际市场营销社会文化环境概述 103
　　6.2 语言与教育水平 107
　　6.3 宗教与观念 113
　　6.4 国际跨文化营销 117
　　职业知识测试与职业技能训练 121
　　第7章 国际市场购买行为分析 123
　　7.1 国际消费者市场购买行为分析 123
　　7.2 国际市场消费者市场购买决策过程 136
　　7.3 国际产业市场购买商行为分析 137
　　职业知识测试与职业技能训练 140
　　第8章 国际市场营销信息管理 143
　　8.1 国际市场营销信息系统 143
　　8.2 国际市场营销调研 146
　　8.3 国际市场营销信息的收集 149
　　职业知识测试与职业技能训练 154
　　第9章 国际市场营销战略规划 156
　　9.1 国际市场营销战略规划概述 156
　　9.2 多国本土化与全球化国际市场营销战略 163
　　9.3 国际市场营销竞争与联盟战略 166
　　职业知识测试与职业技能训练 172
　　第10章 国际目标市场营销战略 174
　　10.1 国际市场细分 174
　　10.2 国际目标市场选择策略 185
　　10.3 国际市场定位与规划国际市场营销组合策略 191
　　职业知识测试与职业技能训练 195
　　第11章 国际市场营销产品策略 196
　　11.1 国际市场营销产品设计 196
　　11.2 国际市场营销新产品设计与开发 206
　　11.3 国际产品包装与品牌策略 212
　　职业知识测试与职业技能训练 220
　　第12章 国际市场营销定价策略 222
　　12.1 国际市场营销定价的方法 222
　　12.2 国际市场营销定价方式 228
　　12.3 国际市场营销价格管理与控制 233
　　12.4 国际转移定价 238
　　职业知识测试与职业技能训练 242
　　第13章 国际市场营销渠道策略 243
　　13.1 国际分销渠道概述 243
　　13.2 企业进入国际市场的渠道选择 247
　　13.3 国际中间商 253
　　13.4 国际分销渠道决策 257
　　职业知识测试与职业技能训练 262
　　第14章 国际市场营销促销策略 264
　　14.1 国际广告 265
　　14.2 国际营业推广 271
　　14.3 国际人员推销 275
　　14.4 国际公共关系 279
　　职业知识测试与职业技能训练 283
　　参考文献 285

　　    张卫东，山西定襄人，管理学硕士，太原大学经济贸易系副主任、教授，高等职业教育研究所副所长、营销与策划专业学科带头人.中国就业培训技术指导中心电子商务师职业资格培训教师，山西省会计学会高等职业教育研究会副秘书长，山西省电子商务协会理事，2006、2008年山西省普通高等学校教学成果奖二等奖获得者，第二届山西省高职高专优秀教师。荣记山西省劳动技能大赛二等功。
　　    其主要研究方向为市场营销、网络营销、人力资源会计等，是我国“和合营销”理论首倡人。已出版《网络营销理论与实务》专著l部，主编普通高等教育“十一五”国家级规划教材《现代市场营销学》，参编普通高等教育“十一五”国家级规划教材《促销策划与管理》，主编《网络营销》、《新编现代企业管理》、《市场营销理论与实训》、《营销策划理论与技艺》、《国际市场营销理论与实训》等高职高专规划教材多部，编著《市场营销禁忌100例》，公开发表学术论文40余篇，完成省级科研课题6项，参与国家级课题1项。
　　    任山西庆建贸易有限公司、太原市三和博特金属制品有限公司营销顾问，曾为山西水塔老陈醋集团、山西省贸达集团、山西省通信公司等多家企业进行营销经理培训。任中国人民大学继续教育学院山西分院、太原理工大学职业技术学院、山西工商职业学院、山西工商学院等校兼职教师。

　　    《国际市场营销》共14章，包括国际市场营销观念、国际市场营销微观环境分析、国际市场营销社会文化环境、国际市场营销政治法律环境、国际市场营销经济技术环境、国际市场购买行为分析、国际市场营销信息管理、国际市场营销战略规划、国际目标市场营销战略、国际市场营销产品策略、国际市场营销渠道策略、国际市场营销定价策略、国际市场营销促销策略等内容。
　　    本教材体系上加大了国际市场营销环境分析的篇幅，内容上突出了市场营销策略的国际化特色，增加了平行进口、隐形冠军、天生的国际企业、多样化渠道策略、网络营销、原产地效应、价格扬升等国际市场营销新理论，是一本国际化特色鲜明的国际市场营销教材。
　　    本教材每一章内容前都设计有学习目标与任务驱动两个栏目，有效地融“教、学、做”为一体，在教学内容的设计上注重基本概念与基本问题，在教学方法上注重经典案例辅助教学、注重实用职业技能培养，在教学素材选取上注重实用性与现代性，全书引用了近200个典型案例，形成了《国际市场营销》区别于其他同名教材明显的特色。是一本融实践与理论于一体的国际市场营销教材。
　　    《国际市场营销》适用于应用型本科、高职高专、成人院校市场营销、营销与策划、国际商务、国际贸易、商务英语等专业教学使用，成人在职人员参加外销员职业资格考试或指导工作实践也可参考使用。