高职高专经济管理专业“十一五”规划教材：市场营销基础

　　第一章  市场营销概论
　　第一节  市场及市场营销
　　第二节  市场营销学概述
　　第三节  市场营销学观念
　　第二章  企业战略规划与营销管理过程
　　第一节  企业战略规划
　　第二节  市场营销管理的一般过程
　　第三章  市场环境分析
　　第一节  市场营销环境概述
　　第二节  宏观营销环境分析
　　第三节  微观营销环境分析
　　第四节  市场营销环境分析
　　第四章  营销调研与市场预测
　　第一节  市场营销调研
　　第二节  市场预测
　　第五章  顾客购买行为分析
　　第一节  消费者购买行为分析
　　第二节  组织购买行为分析
　　第六章  目标市场策略
　　第一节  市场细分
　　第二节  目标市场选择
　　第三节  市场定位
　　第七章  产品策略
　　第一节  产品和产品组合
　　第二节  产品市场生命周期
　　第三节  品牌和包装策略
　　第四节  新产品开发
　　第八章  价格策略
　　第一节  影响定价的因素
　　第二节  定价方法
　　第三节  定价策略
　　第九章  分销策略
　　第一节  分销渠道类型
　　第二节  中间商
　　第三节  渠道设计和选择
　　第四节  分销渠道的管理与控制
　　第十章  促销策略
　　第一节  促销与促销组合
　　第二节  人员推销策略
　　第三节  广告策略
　　第四节  公共关系策略
　　第五节  营业推广策略
　　第十一章  特殊市场营销
　　第一节  国际市场营销
　　第二节  非营利组织市场营销
　　第十二章  市场营销创新
　　第一节  市场营销创新
　　第二节  市场营销新发展
　　第三节  营销道德
　　参考文献

　　    《高职高专经济管理专业“十一五”规划教材：市场营销基础》共十二章，分为四个部分。第一部分为基本理论，包括一、第二章，主要介绍市场及市场营销的内涵及企业战略规划与营销管理过程。第二部分为市场分析部分，包括第三至第五章，主要介绍营销环境的分析、营销信息系统分析以及顾客购买行为分析等基本理论和方法等。第三部分为营销策略，包括第六至第十章，主要介绍目标市场策略以及市场营销组合中的产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。第四部分为延伸知识，包括第十一、第十二章，主要介绍特殊市场营销及市场营销创新等内容。