POP广告设计教程：POP广告设计

　　第一章  POP广告设计概述
　　广告
　　设计
　　研究课题
　　研究方法
　　认识POP广告
　　何为POP广告
　　POP广告的功能
　　POP广告的作用
　　POP广告的分类
　　标牌式POP广告
　　柜台式POP广告
　　悬挂式POP广告
　　立地式POP广告
　　包装式POP广告
　　招贴式POP广告
　　橱窗式POP广告
　　光电式POP广告
　　声象式POP广告
　　系列化POP广告
　　第二章  广告策划
　　策划
　　原则
　　统一性原则
　　灵活性原则
　　有效性原则
　　程序
　　调查
　　调查内容
　　关于产品情况的调查与分析
　　关于企业状况的调查与分析
　　关于市场情况的调查与分析
　　关于消费者的调查与分析
　　关于广告环境的调查与分析
　　调查方法
　　观察法
　　访谈法
　　典型调查
　　抽样调查
　　广告计划
　　广告目标
　　广告概念
　　广告主题
　　表现形式
　　POP广告策划
　　明确POP广告的目标
　　POP广告的定位研究
　　POP广告经费的预算
　　POP广告发布的时间
　　POP广告效果的测定
　　第三章  广告创意
　　创意
　　原则
　　首创性原则
　　简明性原则
　　形象性原则
　　要素
　　心理学依据
　　方法
　　反向法
　　返补法
　　置凝法
　　异构法
　　散点法
　　跳跃法
　　潜水法
　　联想法
　　思古法
　　集思法
　　POP广告形式的创意
　　模拟形POP广告
　　几何形POP广告
　　构成式POP广告
　　POP广告图形创意
　　POP广告文案创意
　　第四章  广告设计（一）美的形式与法则
　　第五章  广告设计（二）构成要素与造型
　　第六章  广告设计（三）色彩原理与应用
　　第七章  POP广告制作

　　    《POP广告设计》分POP广告设计概述、广告策划、广告创意、美的形式与法则、构成要素与造型、色彩原理与应用、POP广告制作等七章内容。它以完整实战的教学体系，用深入浅出、即学即用的方式，展示最新教学成果。全书图文并茂。
　　    POP广告，意为购物点广告或销售点广告。它既是商品经济高度发展、市场经济高度繁荣的指示器，同时，又是促进商品市场进一步高涨的指路牌。POP广告作为“广告”的一个分支，或曰一个“新技”，其基本特征当与广泛性、告知性的广告特征一脉相通。《POP广告设计》在各章各节，将予以展开，并且拓宽和深化。