普通高等教育“十二五”规划教材：网络营销

　　项目一 网络营销的理论基础
　　任务1 了解现代营销原理和方法
　　任务2 了解网络营销基础知识
　　技能实训凡客诚品的网络营销
　　项目二 网络营销市场分析
　　任务1 了解网络营销市场
　　任务2 掌握网络营销市场消费者研究
　　任务3 熟悉网络营销环境分析
　　任务4 掌握网络市场细分和目标市场的选择
　　技能实训网络营销市场分析
　　项目三 网络营销市场调研
　　任务1 熟悉网络市场调研的基础知识
　　任务2 掌握网络市场调研的开展
　　任务3 掌握网络商务信息搜集
　　技能实训 利用网络工具撰写发布商务信息
　　项目四 网络营销工具
　　任务1 掌握电子邮件、电子杂志和RSS营销
　　任务2 熟悉博客营销和微博营销
　　技能实训掌握网络营销工具
　　项目五 营销导向型企业网站建设
　　任务1 熟悉营销导向型企业网站
　　任务2 掌握营销导向型企业网站建设流程
　　任务3 掌握营销导向型企业网站优化与推广
　　技能实训 营销导向型企业网站综合诊断
　　项目六 搜索引擎营销
　　任务1 熟悉搜索引擎营销的基本原理
　　任务2 掌握搜索引擎营销的方法和技巧
　　任务3 掌握搜索引擎优化（SEO）
　　技能实训 为好想你枣业网站做优化
　　项目七 网络营销策略
　　任务1 熟悉网络营销产品策略
　　任务2 熟悉网络营销品牌策略
　　任务3 熟悉网络营销价格策略
　　任务4 熟悉网络营销广告策略
　　技能实训为网店产品进行定价
　　项目八 网络营销渠道
　　任务1 熟悉网络营销渠道
　　任务2 熟悉网络营销的促销方法
　　技能实训制作网络营销促销方案
　　项目九 网络营销的管理与控制
　　任务1 掌握网络营销管理的内容体系
　　任务2 熟悉网络营销危机处理
　　技能实训网络营销效果评价
　　参考文献

　　    《普通高等教育“十二五”规划教材：网络营销》结合我国高等教育的特点，采用“项目导向、任务驱动”的教学体系，在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上建立了系统的网络营销理论和方法体系，力求反映国内外网络营销的最新动态，从任务出发，引出内容体系。《普通高等教育“十二五”规划教材：网络营销》共分为9个项目，分别为网络营销的理论基础、网络营销市场分析、网络营销市场调研、网络营销工具、营销导向型企业网站建设、搜索引擎营销、网络营销策略、网络营销渠道和网络营销的管理与控制。
　　    《普通高等教育“十二五”规划教材：网络营销》既可作为高职高专电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物，同时也可作为经济类专业、工商管理类专业及相关专业的教材，还可作为企业管理人员和市场人员的学习用书。