对外传播及其效果研究

　　上篇 理论与现状
　　第一章 对外传播的内涵与时代特征
　　第一节 对外传播与国际传播
　　第二节 对外传播的时代特征
　　第三节 对外传播面临的挑战
　　第四节 对外传播中的国家角色与信息控制
　　第二章 对外传播与国家形象塑造
　　第一节 国家形象塑造中的相关因素
　　第二节 国家形象塑造中的传播策略
　　第三节 中国国家形象塑造与传播中存在的问题
　　第三章 对外传播与国家软实力提升
　　第一节 软实力界说
　　第二节 大众传媒中的“软”、“硬”实力
　　第三节 关于提升中国传媒软实力的思考
　　第四章 中国对外传播的历史与现状
　　第一节 中国对外传播的历史沿革与时代特征
　　第二节 中国对外传播体系及其补充机制
　　下篇 效果与案例
　　第五章 传播效果理论与对外传播
　　第一节 传播效果研究的缘起
　　第二节 传播效果研究的发展历程
　　第三节 几种主要的传播效果理论与对外传播
　　第六章 对外传播效果的影响因素
　　第一节 影响对外传播效果的意识形态与文化因素
　　第二节 对外传播中意识形态与文化因素的实例分析
　　第三节 影响对外传播效果的硬件条件与专业队伍
　　第七章 对外传播效果评估的指标与方法
　　第一节 对外传播效果评估中的客体指标
　　第二节 对外传播效果评估中的主体指标
　　第三节 对外传播效果评估的方法与流程
　　第八章 中国对外传播成功案例分析

　　程曼丽，北京大学新闻与传播学院副院长、学术委员会主席、世界华文传媒研究中心主任、博士生导师。主要研究方向为新闻传播史、国际传播、公共关系。著有《(蜜蜂华报)研究》、《海外华文传媒研究》、《公共传播》、《公关心理学》、《外国新闻传播史导论》(教材)，发表学术论文百余篇。兼任中国新闻史学会会长、国家外文局对外传播研究中心高级研究员、中国广播电视学会学术委员会委员、国家突发公共卫生事件专家咨询委员会委员。主持并参与多项国家级、省部级科研项目，包括“对外传播效果研究”、“中国电视发展战略研究”、“新世纪世界新闻传播格局研究”、“外国媒体涉华报道研究”等。 王维佳，北京大学国际关系学院博士后，2009年毕业于北京大学新闻与传播学院，获博士学位。目前的主要研究兴趣包括,大众传媒与当代中国文化政治、国际传播、新闻实务与新闻教育。

　　在全球化时代，国际政治经济关系经历了深刻的调整。国家主权的实质内涵不断被大规模跨越国界的生产、贸易和金融活动重新定义。在这一背景下，国际传播的主体、内容和方式与以往相比都发生了巨大的变化。
　　《对外传播及其效果研究》作者程曼丽和王维佳试图立足中国对外传播的历史经验与主要问题，以高度现实主义的立场分析新的国际传播环境下对外传播的理论与效果问题。作者总结了全球化时代对外传播的内涵与时代特征，并着重讨论了国家形象塑造与软实力提升这两个对外传播工作所面临的主要问题。
　　在分析理论与现状的基础上，本书还用大量篇幅讨论了对外传播的效果问题。作者将有关态度改变、舆论塑造和文化教养的传播效果理论与中国对外传播的实际问题结合在一起，分析其应用方式和应用前景，并建立了一套系统的对外传播效果评估体系稻评估方法。