CIS策划教程

　　前言
　　第一章 CIS概述
　　第一节 CIS构成与发展
　　第二节 CIS的文化价值
　　第三节 CIS策划基础条件
　　第四节 CIS作用及策划原则
　　第五节 CIS策划组织保障
　　第二章 CIS调研
　　第一节 CIS调研概要
　　第二节 CIS资产构成
　　第三节 CIS定量调查
　　第四节 CIS定性调查
　　第五节 CIS调研报告
　　第三章 CIS诊断
　　第一节 CIS内涵界定及作用机制
　　第二节 CIS评价模型及方法
　　第三节 品牌忠诚度测评
　　第四节 文化认同度测评
　　第五节 商业信誉度测评
　　第六节 CIS策划概念
　　第四章 MIS提炼
　　第一节 MIS提炼概要
　　第二节 BIS提炼原则
　　第三节 BIS要素构成
　　第四节 BIS提炼设计
　　第五节 MIS设计艺术
　　第五章 BIS规划
　　第一节 BIS规划概要
　　第二节 BIS规划设计
　　第三节 BIS企业内部建设
　　第四节 BIS企业外部建设
　　第五节 企业风俗整合设计
　　第六章 VIS设计
　　第一节 VIS设计概要
　　第二节 VIS基本要素设计
　　第三节 VIS辅助要素设计
　　第四节 VIS应用对象识别设计
　　第五节 VIS传播网络设计
　　第七章 CIS管理
　　第一节 CIS体系管理
　　第二节 商标注册管理
　　第三节 CIS综合评价
　　第四节 CIS广告传播管理
　　第五节 CIS危机管理
　　主要参考文献

　　陈洪涌（陈云勇），工商管理学博士。经济学硕士，注册高级策划师，经济师。中国企业形象设计委员会理事、中国CCIS资质评审委员会委员、中国CIS行业标准制订专家小组专家、上海市咨询管理协会副会长、上海市创意产业策划专委会副主任、清华大学访问学者，现任上海复大品牌研究所执行所长、上海复为品牌策划公司总经理。曾为国家体育总局、司法部司法鉴定中心、上海市检验检疫局、东营市国土局、诸城市公安局、中石油西气东输、中石化大陆架油气、中铁铁龙、宝钢冶金、山东钢铁、光大证券、重庆能源、上海环境、徐家汇商城、华东建筑设计院、人民电器、宁波公交等一百多家企事业单位主持策划。
　　代表性著作有《企业品牌研究》，《中国CIS策划实务》，《从柜台服务看企业文化》。《中国式策划工具说》，《中国企业与CIS战略》，《企业人本管理战略》，《工商企业如何与广告公司合作》，《策划人才与企业品牌》，《企划、品牌、效益》等。

　　CIS是企业经营管理的综合性工具，包括企业理念识别、行为识别和视觉识别三个子系统，它把企业文化、经营理念、管理行为融入到现代商业策划设计和企业管理活动中，使之系统化、规范化、标准化。对内统一经营观念，规范行为识别，强化员工的凝聚力和向心力。形成自我认同，提高工作热情，降低经营成本；对外传播企业理念和树立品牌形象，使社会公众对企业确立牢固的认知与信赖，避免认同危机，提高沟通的效率和效果，以取得更大经济效益与社会效益。全书共分包括CIS概述、CIS调研、CIS诊断、CIS提炼、BIS规划、VIS设计和CIS管理等七章内容，以少理论，多技法，结合实际案例的风格，力求构建作为企业管理应用的CIS学科。
　　《C/S策划教程》较为适合企业经营者、CIS从业者及高等院校相关专业师生阅读。