唯有iPhone：设计改变世界

　　iPhone选择的设计战略
　　“苹果”神话的根基：文化符号
　　文化原型是设计想象力之源泉
　　没有设计师的设计公司：戴森公司
　　企业理念触发设计灵感
　　企业标志铸就成功：IBM
　　正确认识和选择代言模特
　　设计不是终点
　　看不见的创意：软银集团
　　寻觅隐藏在头脑中的原型
　　拓宽观点才会有新东西
　　“深创意”胜过“新创意”
　　黑色香烟盒，肆虐的挑战
　　思想、行动、外貌三位一体的王子品牌：米其林
　　CE0使用的设计鉴别法
　　流行可以预测
　　购物设计
　　设计成果可以测定吗？
　　理性为感性服务
　　中小企业的品牌战略
　　商品照片中也存在流行
　　你的公司是什么颜色？
　　“百事可乐”的成功源于适时改变设计
　　营销设计VS研发设计
　　设计师的新任务：媒体开发
　　隐藏在贝纳通震撼背后的战略
　　捧红“伟哥”的幽默广告
　　唤起与“奔驰”共驰骋的记忆
　　蕴含故事的设计动人心弦
　　一清二楚的设计
　　色彩与品牌
　　哈雷‘戴维森的间接品牌战略
　　创造力诞生于跳跃的瞬间
　　在产品识别和品牌识别中二选一
　　内部设计部门和外部代理商哪个好？
　　 

　　    （韩）池尚贤，韩国弘益大学视觉设计专业毕业，现任韩国汉城大学媒体设计学院教授。
　　    池尚贤从延世大学获得了心理学系知觉心理学博士学位，从此开始了将设计与心理学接轨的崭新尝试。后来，他将大量精力放在了设计心理学上，全身心投身于开发和介绍这一领域所需的新概念和方法论，尤其是设计流行分析、感性测定及分类体系的开发等方面。
　　    他曾在韩国《东亚日报》开设专栏，以连载的形式从设计心理学的角度介绍了以iPhone为代表的大量畅销商品，在读者中间引起了巨大反响。目前，他正在为多家企业提供设计咨询服务。
　　    其著作有《视觉艺术和设计心理学》《色彩：成败的奥秘》《大脑：讲述美丽？》《有理由的美》《设计的法则》《HOMODESIGNANS，设计世界》等书。 

　　iPhone神话
　　iPhone由苹果公司（Apple，Inc．）首席执行官史蒂夫-乔布斯T-2007年1月9日举行的MacworId宣布推出，2007年6月29日在美国上市。iPhone将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图查找等功能完美地融为一体。
　　iPhone自问世以来，因为其独特完美的外观和全新的操作体验一直是媒体和大众聚焦的热点，iPhone的设计更开创了设计创造商业模式的神话。
　　那么，iPhone让业界好奇和疑惑的设计奥秘到底在哪里呢？
　　池尚贤将为您揭开其中的奥秘！