网络贸易理论与实务

　　第1章 贸易基本理论与实务
　　第2章 网络贸易概述
　　第3章 基于商务链的网络贸易分析
　　第4章 网络贸易采购
　　第5章 网络贸易销售与营销
　　第6章 网络贸易客户管理
　　第7章 基于卖家的B2B贸易模式
　　第8章 基于买家的B2B贸易模式
　　第9章 基于第三方平台的B2B贸易模式

　　    李琪，西安交通大学教授、博士生导师。现任西安交通大学经济与金融学院副院长（主管科研、外事和实验室建设）、西安交通大学电子商务研究所所长、中国信息经济学会电子商务专业委员会主任、中国国家教育部电子商务专业教学指导委员会副主任、中国国家教育部学科发展与专业设置专家委员会委员、陕西省电子商务与电子政务重点实验室主任、全国高校电子商务与电子政务联合实验室主任、中国电子商务协会学术委员会主任。

　　    《网络贸易理论与实务》全面系统地反映了网络贸易的有关内容，分理论、实务和案例三大部分。理论篇重点阐述了国际贸易、网络贸易理论以及有关网络贸易商务链知识；实务篇主要讨论了网络贸易采购、网络贸易销售与营销、网络贸易客户管理等内容；案例篇则详细分析了基于卖家的贸易模式、基于买家的贸易模式以及基于第三方平台的贸易模式等三种模式的典型案例。全书内容新颖，重点突出，详略得当，理论联系实际，注重挖掘企业网络贸易背景和学生实践能力的培养。
　　    《网络贸易理论与实务》适用于高等院校开展面向网络环境的企业贸易教学，可以作为电子商务、市场营销、国际贸易等相关经管类专业的专业学习书籍，也可作为企事业单位和政府部门相应层次的电子商务培训用书。