现代企业形象识别系统

　　理论篇
　　第一章 企业经营战略与形象战略
　　一 企业经营战略的含义
　　二 企业经营战略的内容
　　三 战略制胜与战略选择
　　四 形象战略导入经营战略
　　五 形象制胜的战略选择
　　六 CI（企业识别）——一种企业形象战略
　　第二章 CI（企业识别）与企业形象
　　一 企业形象及其时代意义
　　二 塑造良好形象是企业的主导性目标
　　三 形象意识与形象塑造
　　四 企业形象的外化
　　五 企业形象的内在基础
　　六 企业形象要素的多重组合
　　七 CI（企业识别）与企业形象塑造
　　第三章 CIS（企业识别战略）三要素的交集
　　一 CIS（企业识别战略）中的MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）
　　二 CI（企业识别）与中国国情
　　三 CI（企业识别）的历史轨迹
　　四 VI（视觉识别）——企业的表情
　　五 VI（视觉识别）的心理基础
　　第四章 CI（企业识别）的作用机制
　　一 我们生活在符号之中
　　二 符号的神秘力量
　　三 企业形象的符号表达
　　四 企业形象视觉系统的作用机制
　　核心篇
　　第五章 企业识别标志
　　一 形象传播的符号
　　二 品牌标志与商标文化
　　三 商标标志的图案设计
　　四 标志设计的形式
　　五 标志设计新趋势
　　六 企业标准字设计
　　七 典型标志分析
　　八 著名企业标志
　　九 企业及产品名称设计
　　第六章 企业识别口号
　　企业精神——企业形象的灵魂
　　……
　　实务篇

　　    王维平，生于1957年11月。经济学博士，教授，兰州大学管理学院博士生导师，南方医科大学（原第一军医大学）人文与管理学院副院长。
　　    曾任兰州大学学术委员会委员、兰州大学社会科学学术委员会副主任委员、甘肃省委理论宣讲团成员。
　　    兼任教育部高等学校高职高专经济类教学指导委员会委员、中国地方政府绩效评价研究中心研究员、《兰州大学学报》社会科学版、《科学经济社会》杂志编辑委员会成员。2006年获国务院政府特殊津贴。
　　    近十年来主持国家社会科学基金项目两项、省部级社科规划项目六项。在《人民日报》、《光明日报》、《管理世界》、《中国行政管理》、《国外理论动态》、《中国社科院研究生院学报》、《南京大学学报》、《兰州大学学报》等报刊杂志发表论文近70篇。
　　    主要科研领域为：社会主义经济理论与经济政策，企业经营管理。著有《企业形象塑造论》、《企业战略概论》、《企业无形资产管理》，编著的《公共关系原理与应用》被选为高等教育“十一·五”规划国家级教材。

　　    《现代企业形象识别系统》从现代企业经营战略和形象战略的基本理论入手，论述了企业形象塑造理论、企业形象作用机制；在《现代企业形象识别系统》的主体核心篇，分别详尽说明了构成企业形象五个大系统的企业识别标志、企业识别口号、企业识别色彩、企业识别音乐、企业识别环境等的内容、特点、要求和塑造方法。最后在实务篇里，通过具体案例说明了企业形象识别系统的导入和传播的运用技巧。
　　    《现代企业形象识别系统》内容新颖独特，图文并茂，案例丰富典型。既可作为企业战略研究和实际工作者的参考书，也是企业文化建设的参考文献，还可作为高校广告、传播、营销、管理类专业的教材。