上篇 公关基础理论
第一章 公共关系概述
第一节 公共关系的定义及基本特征
第二节 公共关系概念的三种具体应用
第三节 公共关系与相关实务的辨析
第四节 公共关系的基本管理职能
第二章 公共关系的历史与现状
第一节 公共关系的萌芽
第二节 美国公共关系理论及实践的发展过程
第三节 美国现代公关产生和发展的历史条件
第四节 公共关系在中国的发展过程及前景
第三章 公关三大基本要素
第一节 公关主体——社会组织及公关从业人员
第二节 公关客体——各类内部及外部公众
第三节 公关手段——传播与沟通
第四章 公关四步工作过程
第一节 公关调查
第二节 公关策划
第三节 公关实施
第四节 公关评估
中篇 公关基本实务
第互章 公关调查
第一节 公关调查的基本方法及具体运用
第二节 公关调查报告的撰写
第六章 公关新闻传播
第一节 撰写公关新闻稿及新闻资料
第二节 策划公关事件
第三节 举办新闻发布会
第七章 公关专项活动
第一节 公关广告
第二节 导入企业形象识别系统
第三节 公关各类专项活动
第八章 公共关系的危机管理
第一节 公关危机管理的概念
第二节 公关危机管理的基本过程
第九章 公关礼仪规范
第一节 礼仪的公关管理意义
第二节 公关礼仪的特点及原则
第三节 公关礼仪的基本内容
下篇 公关案例评析
案例一 谁的责任
案例二 两次下跪
案例三 惠普之道
案例四 黄绿之争
案例五 联合利华的“本土化”战略
案例六 天然水与纯净水之争
案例七 可口可乐、麦当劳和迪斯尼联合称霸江湖
案例八 壳牌美境行动
案例九 “中海油”海外上市
案例十 博雅公关之“认知管理”
案例十一 伦敦地铁爆炸案
案例十二“中国未来50年”——’99财富全球论坛
案例十三 埃克森公司的黑色星期五
附录
一 国际公共关系道德准则
二 中国公共关系职业道德准则
三 国际公共关系教育经验
四 公共关系从业人员的资格准入及考评
结束语
参考文献
教学资源索取单
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