前言
教学建议
第1章 导论/1
案例引导刘强东的创业之路/1
1.1 市场概述/2
1.2 市场营销概述/4
1.3 市场营销观念/9
1.4 市场营销的基础/14
实训1 大学生职业生涯规划实训/16
实训2 大学生求职应聘实训/19
第2章 市场营销调研/21
案例引导智者和愚者/21
2.1 市场营销调研程序/22
2.2 市场调研类型/25
2.3 市场调研方法/26
2.4 市场调研执行/36
实训3 大学生业余生活爱好调查/38
实训4 大学生就业需求方向调查/41
第3章 市场营销分析/43
案例引导沃尔玛SWOT分析案例/43
.3.1 市场营销环境分析/44
3.2 市场营销战略分析/50
3.3 消费者市场和消费者购买行为分析/56
3.4 组织市场和购买行为分析/61
实训5 市场营销分析实训/66
第4章 目标市场研究/69
案例引导如霖配餐如何快速提升业务/69
4.1 目标市场概述/71
4.2 市场细分/72
4.3 目标市场评价与选择/74
4.4 目标市场定位与竞争优势/77
实训6 目标市场定位实训/86
第5章 产品策略/89
案例引导可口可乐：荒诞的“荒诞说法”/89
5.1 产品生命周期策略/90
5.2 产品组合策略/94
5.3 新产品开发策略/95
5.4 产品品牌策略/99
5.5 产品包装策略/104
实训7 深入企业，了解产品/106
第6章 价格策略/109
案例引导网货的本质：货真价实还是暴利？/109
6.1 影响企业定价的主要因素/111
6.2 产品定价方法/113
6.3 定价技巧/119
6.4 价格调整/122
实训8 不同商品定价技巧的调查实训/126
第7章 渠道策略/128
案例引导营销渠道创新：咖啡屋卖艺术品/128
7.1 分销渠道概述/129
7.2 分销渠道设计与选择/136
7.3 分销渠道管理/140
7.4 分销渠道模式/143
实训9 营销渠道设计实训/147
第8章 促销策略/150
案例引导善听与善辩/150
8.1 促销组合/151
8.2 人员推销/153
8.3 广告宣传/158
8.4 其他促销策略/163
实训10 企业促销组合策划实训/168
第9章 国际市场营销/170
案例引导中国文化的世界性力量：《功夫熊猫》引发的营销思考/170
9.1 国际市场营销概述/172
9.2 国际市场营销环境分析/173
9.3 国际市场进入方式/180
9.4 国际市场营销组合策略/182
实训11 服装企业进入美国市场实训/187
第10章 市场营销创新/189
案例引导奥巴马大选获胜的网络营销启示/189
10.1 市场营销创新概述/190
10.2 网络营销/192
10.3 整合营销/196
10.4 精准营销/198
10.5 体验营销/202
实训12 市场营销创新实训/205
第11章 营销计划执行与控制/208
案例引导营销老总如何做好营销控制/208
11.1 企业营销计划概述/209
11.2 营销计划执行/212
11.3 市场营销控制/215
11.4 市场营销审计/217
11.5 市场营销绩效评估/220
实训13 市场营销执行与控制实训/226
第12章 市场营销综合实训/229
12.1 市场营销机构设置/229
12.2 营销调研与计划综合实训/238
12.3 营销组合综合实训/246
12.4 市场营销执行与控制综合
实训/255
参考文献/267
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