前言
第一章 企划方案基础知识点
第一节 企划方案大纲
一、向非本公司的企业提出公司新产品的企划方案
二、供公司内部主管参阅的企划方案
第二节 企划方案拟订的步骤
一、界定问题
二、搜集资料
三、市场调查
四、将资料整理为可用信息
五、产生创意
六、选择可行方案
七、实施与检讨
第三节 企划方案撰写流程
一、订立组织使命
二、产品分析及介绍
三、市场情势分析
四、外部环境分析
五、竞争者分析
六、消费者行为分析
七、市场细分、市场定位和目标市场
八、行销组合
九、行销预算与控制
第二章 经营战略企划方案
第一节 经营战略企划方案主要知识点
一、经营战略企划方案的概念
二、经营战略的特点
三、战略企业管理过程
第二节 经营战略企划方案实例
创业计划书(框架)
创业计划书
项目融资方案
业务整改方案
经营项目可行性研究方案
生产项目可行性研究方案
股份制改组可行性研究方案
第三章 经营计划管理方案
第一节 经营计划管理方案主要知识点
一、经营计划的概念
二、经营计划的目的
三、经营计划的类别
第二节 经营计划管理方案实例
年度经营计划
计划任务书
生产计划
销售计划
增产节约计划
技术改造计划
公司各事业部年度经营计划
经营计划制订及管理规定
长期计划制订规程
长期计划制订及实施要领
中期经营计划制订要领
年度经营计划制订规定
第四章 经营目标与方针方案
第一节 经营目标与方针方案主要知识点
一、经营目标与方针方案主要知识点
二、经营目标的概念
三、经营方针的概念
四、经营方针制定要点
第二节 经营目标及方针方案实例
年度经营目标
年度各部门经营目标
基本经营方针
租赁经营试行规定
方针、目标管理方案
第五章 经营成本与利润管理方案
第一节 经营成本与利润管理方案主要知识点
一、经营成本管理的概念
二、经营利润管理的概念
三、经营成本与利润管理的写作要点
第二节 经营成本与利润管理方案实例
成本控制方案
成本核算方案
利润增长情况方案
利润分配情况方案
第六章 市场调查企划方案
第一节 市场调查企划方案主要知识点
一、市场调查的概念
二、市场调查的内容与种类
三、市场调查的方法及步骤
第二节 市场调查企划方案实例
营销情况的调查报告
市场调查计划书
产品调查问卷
产品原料供应商市场调查问卷
产品生产商市场调查问卷
消费环境调查问卷
特许经营调查问卷
调查问卷分析报告
企业商标调查计划书
市场环境分析报告
市场动态分析报告
市场决策报告
市场环境预测报告
第七章 市场营销企划方案
第一节 市场营销企划方案主要知识点
一、市场营销企划的概念
二、市场营销企划方案的制订
第二节 市场营销企划方案实例
市场营销计划方案
长期营销计划方案
年度销售计划方案
市场营销规划方案
市场营销战略计划方案
营销战略财务分析报告
营销人员培训计划方案
促销策划方案
促销计划方案
农村市场推广方案
营销渠道系统规划方案
渠道冲突处理方案
窜货预防方案
第八章 广告企划方案
第一节 广告企划方案主要知识点
一、广告企划的概念
二、广告目标与广告预算
第二节 广告企划方案实例
广告策划方案(整体框架)
年度整体广告策划方案
广告宣传活动策划方案
广告宣传方案
营销宣传活动策划方案
……
第九章 新产品开发企划方案
第十章 企业公关企划方案
第十一章 企业形象企划方案
第十二章 企业内部管理方案
附录企划管理常用表格
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