绪论
第一节 实训教学与实训教学计划
第二节 “市场营销学”实训教学组织实施
第三节 “市场营销学”实训作业
第一篇 市场开拓
第一章 市场营销调研
第一节 市场营销调研的实践意义及理论指导
第二节 市场营销调研的程序
第三节 市场营销调研的主要内容及其报告格式
范文 “上海老年用品”市场营销调研报告
第二章 市场营销预测
第一节 市场营销预测的实践意义及理论指导
第二节 市场营销预测的程序
第三节 市场营销预测的主要内容、方法及其报告格式
范文 上海汽油市场营销预测定量分析资料
第三章 目标市场定位
第一节 目标市场定位的实践意义及理论指导
第二节 目标市场定位的程序
第三节 目标市场定位的主要内容及其报告格式
范文 “锦都雅苑”目标市场定位设计报告
第四章 店铺开发分析
第一节 店铺开发的实践意义及理论指导
第二节 店铺开发的程序
第三节 店铺开发的主要内容及其报告格式
范文 “利民便利”（福州路）新店开发分析报告
第五章 分销渠道选择
第一节 分销渠道选择的实践意义及理论指导
第二节 分销渠道选择的程序
第三节 分销渠道选择的主要内容及其报告格式
范文 “力力”豆奶分销渠道选择建议书
第六章 市场形象设计
第一节 市场形象设计的实践意义及理论指导
第二节 市场形象设计的程序
第三节 市场形象设计的主要内容及其报告格式
范文 上海时装公司市场形象设计报告
第七章 市场公关策划
第一节 市场公关策划的实践意义及理论指导
第二节 市场公关策划的程序
第三节 市场公关策划的主要内容及其写作要求
范文 华萃公司“三周年庆典”公关策划报告
第二篇 产品推出
第八章 整体产品策划
第一节 整体产品策划的实践意义及理论指导
第二节 整体产品策划的程序
第三节 整体产品策划的主要内容及其报告格式
范文 “力力利乐包豆奶”整体产品策划报告
第九章 产品组合策划
第一节 产品组合策划的实践意义及理论指导
第二节 产品组合策划的程序
第三节 产品组合策划的主要内容及其报告格式
范文 “龙柏饭店”婚宴组合策划报告
第十章 产品品牌策划
第一节 产品品牌策划的实践意义及理论指导
第二节 产品品牌策划的程序
第三节 产品品牌策划的主要内容及其案例格式
范文 “阿净嫂”产品品牌策划案例
第十一章 产品定价策划
第一节 产品定价策划的实践意义及理论指导
第二节 产品定价策划的程序
第三节 产品定价策划的主要内容及其报告格式
范文 “海河围堤湖垸分洪闸工程”投标定价策划报告
第十二章 产品促销策划
第一节 产品促销策划的实践意义及理论指导
第二节 产品促销策划的程序
第三节 产品促销策划的主要内容及其报告格式
范文 上海“S”公司柴油机促销策划报告
第十三章 商场促销策划
第一节 商场促销策划的实践意义及理论指导
第二节 商场促销策划的程序
第三节 商场促销策划的主要内容及其报告格式
范文 大众超市“中秋”、“国庆”促销策划报告
第十四章 产品营销计划
第一节 产品营销计划的实践意义及理论指导
第二节 产品营销计划的编制
第三节 产品营销计划的主要内容及其格式
范文 “达华宾馆”1999年度营销计划书
参考文献
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