品牌扩张：路径与传播

　　引言
　　第一章 品牌与品牌扩张
　　第一节 品牌的定义
　　第二节 品牌研究发展综述
　　第三节 国内外品牌扩张研究
　　第四节 国内外品牌延伸研究
　　第二章 品牌核心价值
　　第一节 品牌核心价值、品牌核心竞争力与品牌竞争力
　　第二节 品牌核心价值的多维解析
　　第三节 从品牌核心价值角度来认识品牌扩张
　　第三章 品牌资产价值
　　第一节 品牌资产价值理论综述
　　第二节 品牌资产价值界定
　　第三节 品牌资产价值评估
　　第四节 品牌资产价值流动原因
　　第五节 品牌资产价值流动模型
　　第四章 品牌定位与品牌扩张
　　第一节 品牌定位理论概述
　　第二节 品牌定位的多维参照系
　　第三节 品牌定位的过程
　　第四节 品牌扩张与品牌的再定位
　　第五章 品牌延伸扩张（上）：理论分析
　　第一节 品牌延伸课题的提出
　　第二节 品牌延伸的优劣势分析
　　第三节 品牌延伸的原则与步骤
　　第四节 品牌延伸的模式
　　第六章 品牌延伸扩张（下）：模型研究
　　第一节 品牌延伸的决定因素分析
　　第二节 品牌资产价值的要素与品牌延伸
　　第三节 品牌延伸过程的理论模型创建
　　第四节 品牌延伸决策的因子分析
　　第五节 品牌延伸决策评估模型创建
　　第七章 品牌创新扩张
　　第一节 品牌创新概述
　　第二节 品牌创新的对策认知
　　第三节 品牌创新环境分析
　　第四节 品牌创新的维度与方法
　　第五节 品牌创新的策略失误
　　第八章 品牌扩张的消费者心理认同
　　第一节 消费者心理与行为分析
　　第二节 品牌扩张的消费者心理基础与过程
　　第三节 影响消费者对品牌扩张认同的因素
　　第四节 品牌扩张的消费者认同过程
　　第五节 品牌延伸对消费者心理及行为影响的理论综述
　　第六节 品牌延伸中的消费者心理及行为认知层面分析
　　第九章 品牌扩张传播
　　第一节 品牌扩张传播概述
　　第二节 品牌扩张导入期的传播
　　第三节 品牌扩张成长期的传播
　　第四节 品牌扩张成熟期的传播
　　第五节 品牌扩张传播的媒介运用
　　第六节 品牌传播创新
　　第七节 品牌扩张传播效果的评估
　　参考文献
　　一、中文著、译作
　　二、中文论文
　　三、英文著作
　　四、英文论文
　　五、网站
　　后记

　　    薛可，女，1966年4月出生，重庆市人。上海交通大学媒体与设计学院传播系副主任、副教授。先后获得复旦大学经济学硕士和南开大学管理学博士，并在上海交通大学和北京大学从事博士后研究。曾应日本文部省吉田秀雄基金会邀请，在日本做访问学者（2003-2004年）。著有《品牌扩张：延伸与创新》（北京大学出版社，2004）、《解剖日本强势汽车品牌》（上海交通大学出版社，2006）等专著、合著、教材共16种，在《国际新闻界》、《新闻界》、《南开管理评论》、《广东社会科学》等CSSCI核心期刊发表论文38篇，9次获得省部级等各种学术奖项。主持广东省人文社科基金项目、上海市博士后基金项目、上海汽车工业教育基金会项目及国家电网、中国联通、中国建筑银行等纵向和横向课题十余项。兼任中国公共关系协会学术委员会常务委员、中国广告协会学术委员会委员、中国策划研究院副院长、上海品牌促进中心专家组成员。主要研究方向：人际传播、品牌传播、公共关系与整合营销传播。

　　    《品牌扩张：路径与传播》结构合理，脉络清晰，资料丰富，行文生动。作者从理论和实践、宏观和微观、文献和实证、通则和个案等各个维度，全面、深入地探讨了有关品牌的扩张、延伸、创新、核心价值、资产价值、消费者心理等诸多相关问题，建构模型，总结规律，启人反思，发人深省。这样一部佳作，相信值得所有关心品牌研究、实务和教育的各界人士参考。