第一篇 理论篇
第一章 营销管理理论与理论应用
第一节 营销管理的含义
第二节 营销管理的任务和原则
第三节 营销管理理念
第四节 营销管理理论应用
第二章 读者决策分析
第一节 读者购买行为特点
第二节 影响读者购买行为的因素
第三节 读者购买决策过程分析
第三章 出版营销的市场细分与市场定位
第一节 出版市场细分原理
第二节 出版企业目标市场的选择
第三节 出版市场的竞争优势定位
第二篇 实用篇
第四章 期刊品牌打造策略
第一节 品牌与期刊品牌
第二节 期刊品牌经营
第三节 品牌的价值
第四节 期刊品牌打造的缺失
第五节 期刊品牌创建策略
第六节 期刊品牌的推广
第七节 期刊品牌应树立六种理念
第五章 期刊品牌实施策略之一——保证质量
第一节 品牌的核心是质量
第二节 编辑素质是期刊质量的保障
第六章 期刊品牌实施策略之二——开展活动
第一节 开展活动促进品牌发展
第二节 期刊系列活动
第七章 期刊最新营销模式——网络营销
第一节 网络营销的含义及优势
第二节 网络营销实现方式
第三节 网络营销的策略组合
第四节 网上书店及其经营模式
参考文献
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