市场营销理论与实务

　　基础篇
　　第一章  市场营销学概述
　　第一节  市场营销概念
　　第二节  市场营销学的产生和发展
　　第三节  市场营销观念的转变
　　本章小结
　　案例分析
　　思考与练习
　　课后理论自测题
　　营销讨论
　　理论联系实际
　　实践训练
　　市场篇
　　第二章  市场营销环境分析
　　第一节  市场营销环境概述

　　    根据教育部为实现培养高级应用型人才这个目标，强化教学改革、提高教学质量的精神，我们编写了这本《市场营销理论与实务》教材。
　　    本书包含基础篇：市场营销学概述；市场篇：市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研、市场细分与目标市场策略；策略篇：产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略。每章都提供本章小结、案例分析、思考与练习、自测题、营销讨论、理论联系实际、实践训练等项目，让学生将学过的知识与实践紧密结合。
　　    本书可作为经济管理类专业本、专科学生的教材，同时也可供广大市场营销实际工作者参考。