区域品牌培植模式比较研究

　　第一章 绪论
　　1.1 问题的提出
　　1.2 国内外相关理论研究综述
　　1.3 本书研究的意义
　　1.4 本书研究的主要内容及方法
　　1.5 本书研究的创新点
　　1.6 本章小结
　　第二章 产业集群与区域品牌相关理论研究
　　2.1 产业集群的相关理论
　　2.2 区域品牌的相关理论分析
　　2.3 区域品牌与产业集群的互动关系
　　2.4 基于产业集群的区域品牌分析模型
　　2.5 本章小结
　　第三章 我国产业集群区域品牌战略的实施
　　3.1 我国产业集群中的企业品牌与地方经济的发展
　　3.2 浙江产业集群和区域品牌的发展
　　3.3 广东产业集群和区域品牌的发展
　　3.4 我国产业集群实施区域品牌战略过程中存在的问题
　　3.5 创建基于产业集群区域品牌的必然趋势
　　3.6 区域品牌的形成机理分析
　　3.7 构建区域品牌的主体及其职能
　　3.8 区域品牌综合评价指标体系的建立
　　3.9 本章小结
　　第四章 区域品牌形成过程中的博弈模型分析
　　4.1 区域品牌创建中的“囚徒困境”难题
　　4.2 区域品牌创建中集群企业的协同竞争模型
　　4.3 区域品牌培植中政府与企业的博弈模型分析
　　4.4 区域品牌形成中企业与客户的博弈模型分析
　　4.5 本章小结
　　第五章 基于产业集群的区域品牌培植模式比较研究
　　5.1 地方人文资源型——温州鞋业区域品牌培植模式
　　5.2 市场集散扩张型——“绍兴——中国轻纺城区域品牌培植模式
　　5.3 外资资本带动型——嘉善木业区域品牌培植模式
　　5.4 名牌企业配套型——青岛家电区域品牌培植模式
　　5.5 技术创新推动型——“武汉·中国光谷”区域品牌培植模式
　　5.6 传统技艺传承型——淄博陶瓷区域品牌培植模式
　　5.7 六种区域品牌培植模式的比较总结
　　5.8 基于产业集群培植区域品牌的对策措施
　　5.9 本章小结
　　第六章 基于产业集群培植区域品牌的实证分析
　　6.1 浏阳花炮区域品牌的实证分析
　　6.2 嵊州领带区域品牌形成实证研究
　　6.3 浏阳花炮和嵊州领带区域品牌培植模式的启示
　　6.4 本章小结
　　第七章 总结与展望
　　7.1 全书总结
　　7.2 研究展望
　　参考文献
　　后记

　　    熊爱华，1966年出生，四川成都人，先后获山东大学经济学硕士、天津大学管理学博士学位。现为山东财政学院教授，主要从事战略管理、品牌管理、市场营销等研究。先后主持山东省社会科学规划重点项目、省软科学计划项目、省教育厅科研项目4项，参加国家社科基金、国务院调查办、省社科规划办、省软科学计划等项目5项，在《管理世界》、《经济管理》、《税务研究》、《天津社会科学》等国家核心级刊物发表论文20余篇，个人专著1部，参编教材3部。

　　    《区域品牌培植模式比较研究》内容具有三个特点：一是研究视角新颖，从品牌角度研究产业集群组织，而非仅就集群论集群；二是在理论发展上，借鉴产业集群、品牌管理理论和物理学研究成果，建立了区域品牌分析框架，创新性提出了产业集群与区域品牌互动关系的磁场效应模型；并利用博弈论分析了培植区域品牌各主体之间的竞合关系；三是在案例研究上，通过对我国几个具有典型意义的产业集群区域品牌的形成分析，提出了地方人文资源型、市场集散扩张型、外资资本带动型、龙头企业配套型、传统技艺传承型和技术创新推动型六个典型模式，并从中总结出有效的创建基于产业集群区域品牌的对策措施，既有一般规律性，又恰当体现了区域品牌的区域地方性特点。研究成果对我国地方政府制定区域品牌战略、促进区域经济发展具有很强的现实指导意义。