国际营销管理

　　第一篇 国际营销环境分析
　　第一章  国际市场营销导论
　　第一节 国际市场营销的概念和特征
　　第二节 国际市场营销发展过程
　　第三节 国际市场营销导向
　　第四节 国际市场营销管理过程
　　附录A 中国企业国际化经营的发展过程
　　附录B  2008年度我国非金融类对外直接投资分省市区排名
　　第二章  国际营销的文化环境
　　第一节 文化的内涵和构成
　　第二节 文化差异分析
　　第三节 文化适应与文化变迁
　　本章案例 麦当劳推动中国饮食文化变迁了吗？
　　第三章  国际营销的经济环境
　　第一节  经济发展阶段

　　    从整体看，本书不仅系统阐述了国际营销的基本理论、管理过程、方法和手段，而且是一本关于中国企业开展国际化经营，实现“走出去”战略目标的国际市场营销指导书，既可以满足国内高等院校市场营销本科和研究生教学使用，也可以满足各类企业国际化营销人才培训需要。本书编写过程中突出了以下特色：
　　    1．紧扣经济全球化、信息化和中国加入WTO的时代背景。本书把“经济全球化、信息化和中国加入WTO对国际市场营销的影响”作为重要内容或重要视角体现在各章节中，如经济全球化对国际营销观念演变的推动作用（第一章），利用网络调研收集国际市场信息（第五章），利用电子商务进入国际目标市场（第八章），等等。
　　    2．把中国企业如何实施“走出去”战略作为重要研究内容。本书在介绍国际营销基本理论、方法、技术的基础上，对中国企业如何开展国际营销作出了基本研究和阐述。如中国企业如何选择国际市场进入方式、如何开展本土化经营，等等。
　　    3．加强对“战略性营销”（strategic marketing）的探讨。不断变化的营销环境，要求企业必须制定并实施能够适应环境变化的市场营销战略。战略性营销成为企业培育和维持竞争优势的关键，是企业生存和发展的重要保证。