另类广告学

　　写在前边
　　第一章  导论
　　1-1  开宗明义谈广告
　　1-2  广告溯源
　　1-3  完全开放的中国广告市场
　　1-4  21世纪广告趋势大预测
　　1-5  广告是推动经济发展的舵手
　　1-6  广告投资多寡是经济盛衰的风向球
　　1-7  另类指标测经济——神准
　　1-8  各领风骚的全球四大广告集团
　　1-9  小型广告公司立大功
　　1-10  趋之若鹜的广告人
　　第二章  从广告经营到广告设计
　　2-1  另类广告营运策略——全球同步单一广告
　　2-2  另类创新行销法——英特尔凸显整体品牌
　　2-3  中国最讲究创新的企业——百度公司
　　2-4  另类企业营运——山寨经济学
　　2-5  另类的创意诠释——制造中意的抽象意念
　　2-6  揭开创意的神秘面纱——脑力激荡
　　2-7  另类广告创意源——无聊和痛苦的时候
　　2-8  创意产业商机无限
　　2-9  另类培养创意人才法——不可把创意人视为生产机器
　　2-10  应对广告形势的变化
　　2-11  另类行销策略——旧车换现金
　　2-12  广告设计大原则
　　2-13  大型商业广告设计范例
　　2-14  广告表现风格反映经济热度
　　2-15  另类广告表现——突破传统视觉樊篱
　　2-16  另类广告表现趋势——穿内衣亮相
　　2-17  另类广告表现——宠物猫扮广告演员
　　2-18  广告颜色剖析——红色引关注蓝色激创意
　　2-19  另类行销秘诀——色诱
　　2-20  另类广告牌颜色规定——巴黎香榭丽舍大街禁用黄色
　　2-21  另类广告词——恒源祥每个生肖念三遍
　　2-22  另类广告词——广告谐音惹遐想
　　2-23  另类海报选萃
　　2-24  另类健身房广告——恰似美国护照
　　2-25  广告小册子设计
　　2-26  另类店面设计——三维空间艺术
　　2-27  另类店面设计——新面目求竞争
　　2-28  另类橱窗设计——以创意制胜
　　2-29  另类原始传播——人工散发传单
　　2-30  传单夹页——雀巢咖啡广告
　　2-31  另类传单广告——您不必到户外享受
　　第三章  广告与艺术
　　3-1  现代人应有的内涵——艺术观
　　3-2  广告艺术大剖析
　　3-3  够格的Designer——须具备鉴赏艺术能力
　　3-4  另类广告设计技巧——波普艺术表现法
　　3-5  另类广告艺术——毕加索的艺术内涵
　　3-6  另类艺术——超现实拼贴
　　3-7  达·芬奇笔下的蒙娜丽莎的微笑
　　3-8  另类艺术——似花非花犹如雾中看花
　　3-9  踏青与红蛙为主题的艺术作品
　　3-10  广告与漫画
　　3-11  广告与涂鸦艺术
　　3-12  另类电脑动画制作——输人文字林黛玉现身
　　3-13  另类卡通魔术——飞天小女警变身美少女
　　3-14  霓虹闪烁下的白雪公主
　　3-15  天仙配中董永和七仙女卡通造型
　　3-16  另类卡通人物素描——撼动视觉
　　3-17  动画选萃
　　3-18  另类广告表现——塑造个性卡通
　　3-19  漫画家心目中的演艺名人漫画造型
　　3-20  大诗人李白和小和尚释戒嗔卡通造型
　　3-21  岳敏君成名疯笑形象作品
　　3-22  《飞屋环游记》动画片中的中国宝宝造型
　　3-23  插图选萃
　　3-24  中美法三国书法艺术
　　第四章  名称与口号
　　4-1  企业成败关键——名称好坏
　　4-2  可口可乐成名故事
　　4-3  另类商店命名
　　4-4  公司改名兹事体大
　　4-5  服装品牌命名范例
　　4-6  另类标语企划实例
　　4-7  另类广告词——通俗有力
　　4-8  另类广告歌——声悠扬词通畅
　　4-9  另类通俗诗歌——顺口溜
　　4-10  广告名句选萃
　　第五章  品牌与标志
　　5-1  品牌扮演企业国际大使的角色
　　5-2  品牌反映世界经济动向
　　5-3  带动企业经营的向导——商标战略
　　5-4  世界著名品牌的来龙去脉
　　5-5  另类总体品牌定位——用心生活，天天精彩
　　5-6  另类消费趋势——商店品牌涌入美日家庭
　　5-7  另类自主品牌——熊猫芭比逗趣可爱
　　5-8  通用汽车GM标志不再辉煌
　　5-9  另类疾病类别图标——指一下图标快速获助
　　5-10  另类灯框标志设计——可抽换九个不同图案
　　5-11  自然形成的另类标记——神秘麦田圈与稻田画
　　5-12  善用现代标志为你增光添彩
　　5-13  吉祥图案设计
　　5-14  历届世博会吉祥物设计
　　5-15  家喻户晓的世界名牌标志
　　5-16  著名电视频道标志
　　5-17  另类商标设计——诟病业界
　　5-18  另类自创品牌——蔡依林72变
　　5-19  上海世博成功的两大象征
　　第六章  广告与四大传媒
　　6-1  广告与四大传媒扮演的角色
　　6-2  另类报纸版面布局——《纽约时报》头版广告
　　6-3  另类系列广告——麦当劳以音乐舞蹈娱乐大众
　　6-4  世界杂志广告市场
　　6-5  从几幅封面揭露媒体秘辛
　　6-6  另类杂志广告设计——用一分硬币堆成伦敦桥
　　6-7  另类广告媒体——厕镜播广告便斗能播报
　　6-8  谷歌进军电视广告市场
　　6-9  另类电视广告制作——外行打垮内行
　　6-10  另类电视频道——用电脑看电视
　　6-11  另类电视广告诉求——戴尔感性出击
　　6-12  另类促销策略——电视广告洋溢族群和谐
　　6-13  另类崭新广告技术——使电视观众非看广告不可
　　6-14  另类广告媒体——人行步道铺设广告
　　6-15  另类广告媒体——电视广告船
　　6-16  另类广播电视广告渠道——谷歌推销播映时段
　　6-17  广告主按广告效果付费新措施
　　第七章  另类广告大荟萃
　　7-1  另类广告省钱法——自家员工代言
　　7-2  另类广告科技——香味广告
　　7-3  另类地板广告——会说话
　　7-4  另类招生看板——打华裔牌推广东方文化
　　7-5  另类专卖店广告——搭流行热潮主攻年轻族群
　　7-6  另类广告行销——香水洒电梯
　　7-7  另类广告行销术——制造神秘感
　　7-8  另类商场广告新招——视音讯广告装置
　　7-9  另类洗发精广告——聘男性代言
　　7-10  另类餐厅服务生——启用猕猴端茶送餐
　　7-11  另类都市计划广告——以山姆叔叔造型作号召
　　7-12  另类房屋装修公司广告——套用美国征兵海报
　　7-13  另类提高鸡蛋价值法——广告鸡蛋
　　7-14  另类酒厂广告——启用太空失重演员
　　7-15  另类广告媒体——安检盒登广告
　　7-16  另类招募护士广告——甜言蜜语赠奖送钱
　　7-17  另类戒烟广告
　　7-18  另类酒商广告——沿街洒酒
　　7-19  另类航空广告——总裁员工全裸出镜
　　7-20  另类促销妙法——橱窗真人秀
　　7-21  另类计程车司机——请乘客留画招揽乘客
　　7-22  另类善用广告时机——趁总统就职打广告花钱少效果大
　　7-23  另类店面广告——鱼贩好刀工鱼皮当招牌
　　7-24  另类生财之道——发传单赚钱
　　7-25  另类推销术——以电玩作诱因
　　7-26  另类企业广告——同仁堂的广告新招
　　7-27  另类橱窗广告——美国史密斯全家福照竞成捷克橱窗广告
　　7-28  另类罕见广告——人体广告看板
　　7-29  另类房地产广告看板——颠覆视觉
　　7-30  另类寻犬广告——唤狗妹妹快回家
　　7-31  另类吓人示警广告——装满人体脂肪的玻璃杯
　　7-32  另类广告表现——重礼压人的银行广告
　　7-33  不容小觑的另类广告——形象广告
　　7-34  另类危机处理广告——丰田召回风波避谈道歉
　　第八章  户外广告精粹
　　8-1  户外媒体咸鱼翻身
　　8-2  另类户外广告——走向全球
　　8-3  招牌形状颜色决定法
　　8-4  另类户外广告——灯柱铭牌表爱情
　　8-5  另类户外招牌广告——丈夫不轨妻子泄愤
　　8-6  另类空中广告——太空招牌及广告动力伞
　　8-7  另类水中广告——水面广告构想
　　8-8  另类广告秘诀——看广告免费喝咖啡
　　8-9  另类户外广告——大厦外墙路轨广告牌
　　8-10  另类户外创意广告——巧用街景
　　8-11  另类户外广告——流动广告看板
　　8-11  2另类户外广告——高楼挂车
　　8-13  另类户外广告——以商品实物做幌子
　　8-14  另类户外广告方式——热气球与充气模型
　　8-15  另类户外广告——充气动物栩栩如生
　　8-16  另类油漆广告——整桶油漆倾盆而下
　　8-17  另类户外广告媒体——街头字谜
　　8-18  另类广告企划途径——数独动脑填字
　　8-19  另类通缉要犯法——告示牌的妙用
　　8-20  另类婚纱影楼广告——新郎新娘花车游行
　　8-21  另类火锅店广告——一头活驴牵到街边
　　8-22  另类户外广告——凸显国人团结精神
　　8-23  另类户外广告——岩壁广告
　　8-24  另类求职广告——真人走动活招牌
　　8-25  另类求职广告——以大型广告牌作传播
　　8-26  另类走违法边缘的广告——制作假证件广告公然出现街头
　　8-27  另类香烟店广告——高悬反烟广告看板
　　8-28  另类户外广告——将电视搬到户外
　　8-29  另类理发店招牌——颠覆传统创新潮
　　8-30  另类滑雪度假旅馆广告——凌空假人飞跃而下
　　8-31  另类广告看板——只只美腿凭空倒立
　　8-32  另类广告看板——了无只字片语任君想像
　　8-33  另类户外广告——新看板捞过界
　　8-34  另类广告看板——干瘦女郎赤裸现身
　　8-35  另类户外广告——使纽约客看得一头雾水
　　8-36  另类广告招牌——耐克制鞋公司与流动顾客互动
　　8-37  另类户外广告——真人招牌
　　8-38  另类户外广告——真人高空睡觉
　　8-39  另类招牌广告——数码看板
　　8-40  另类广告招牌——广告文字由蔬菜堆成
　　8-41  户外广告新趋势——广告面积越来越大
　　8-42  最大广告标语牌创吉尼斯世界纪录
　　8-43  另类大型户外广告——纳人吉尼斯世界纪录
　　8-44  另类广告看板——数字化时代来临
　　8-45  谷歌另类广告花招——启用看板广告促销软件
　　8-46  另类广告招牌——知道你要买啥
　　8-47  另类看板广告——袒露婚外情斩断孽缘
　　8-48  另类广告看板——耐克运动鞋弹性超强
　　8-49  另类香烟看板——美国偶像代言挨轰
　　8-50  另类户外广告——高竖美腿模型
　　第九章  交通广告大放异彩
　　9-1  交通广告的宠儿——车辆广告
　　9-2  另类欧洲交通广告——德国货柜车的广告艺术
　　9-3  另类交通广告新攻势——车厢内外全着装
　　9-4  另类交通广告——座车披上广告外衣
　　9-5  另类公车广告——新设大型LED告荧屏
　　9-6  另类交通广告——计程车顶电子看板
　　9-7  另类地铁隧道广告——随动广告
　　9-8  另类地铁广告——内容不符规定遭取缔
　　9-9  另类地铁广告——反诉求
　　第十章  广告新科技
　　10-1  另类杂志广告——让你用“听”的
　　10-2  另类杂志广告——杂志影音广告
　　10-3  另类广告花样——资讯雨
　　10-4  另类广告捷径——条码广告
　　10-5  时尚精品行销新科技——行动条码
　　10-6  另类提高广告效果秘诀——藉助脑神经科学
　　10-7  另类电视收视调查——广告生态大突破
　　10-8  另类商场广告——视讯看板公布顺手牵羊者照片
　　10-9  另类线上广告平台——瞄准目标族群
　　10-10  另类广告新科技——3D的逼真效果
　　10-11  另类广告看板——内藏玄机
　　10-12  另类提升广告效果秘方——有线电视发送对象广告
　　10-13  另类广告新科技——广告投放原型技术
　　10-14  另类数码接收系统——电视棒
　　10-15  另类数码看板——看穿行人
　　第十一章  网络世界
　　11-1  喧宾夺主的网络媒体
　　11-2  浴火重生的网络产业
　　11-3  网络广告的魅力——网住广告主的心
　　11-4  另类媒体策略——唯网络是赖
　　11-5  美国网络业与报业结盟互蒙其利
　　11-6  网络广告另类模式
　　11-7  有效行销的网络——电玩植入广告
　　11-8  颁奖典礼上的“植入式广告”
　　11-9  另类网络广告——弹出式广告
　　11-10  另类广告新法——你打电话我旁听
　　11-11  另类网络广告——瞄准网上照片
　　11-12  另类网络广告营运——关联广告系统
　　11-13  另类网站营运——多功能网站的开发
　　11-14  另类量身打造广告诉求——目标式广告系统
　　11-15  另类广告新招——根据消费者习惯量身打造广告
　　11-16  另类广告创作工具——客制化量身定做
　　11-17  另类稳扎稳打广告方式——网络pay-per-action新招
　　11-18  另类量身打造广告——定址广告系统
　　11-19  另类网络广告手法——广告电玩
　　11-20  另类瓶装矿泉水广告——宝宝溜冰网络爆红
　　11-21  另类网络分类广告——微软视窗即时分类广告
　　11-22  网络大国的购物模式——网络购物
　　11-23  另类网络购物——互动式全广告频道
　　11-24  另类行销秘诀——说服性的网络设计
　　11-25  社交网站全球正热
　　11-26  另类线上时尚杂志——网站内容、广告均由使用者制作
　　11-27  另类网络播报——You Tube成立“新闻在你身边”专区
　　第十二章  广告平台的手机
　　12-1  另类大众新媒体——手机将成传播广告的主流
　　12-2  另类大众新媒体——手机广告大行其道
　　12-3  另类大众新媒体——手机成为行销利器
　　12-4  另类大众新媒体——谷歌抢先手机广告市场
　　12-5  另类大众新媒体——雅虎跟进手机广告市场
　　12-6  另类手机抢攻电脑市场——智能手机
　　12-7  另类量身剪裁的广告——手机广告
　　12-8  另类的巨大商机——手机短信
　　12-9  另类广告新媒体——影音漫画涉足手机
　　12-10  另类环保手机——回收塑料瓶变手机
　　12-11  另类新媒体——手机报纸
　　第十三章  争议广告
　　13-1  游走法律边缘的广告
　　13-2  夸大不实方面
　　13-3  裸露煽情方面
　　13-4  侮辱诽谤方面
　　13-5  残酷血腥方面
　　13-6  其他方面

　　樊志育，1964年7月进入刚成立三年的国华广告公司，是初期的高级干部之一。
　　1964年担任国华广告公司的撰文主任，负责新进人员的文案指导，也是台湾最早的创意总监之一，对广告写作风格及写作形式，有深远影响。
　　1966年9月和赖东明与公司同仁自掏腰包创刊《国华人》，由樊志育长期主编，不但是台湾近四十年来重要的广告刊物之一，更为早期的台湾广告发展史留下宝贵的史料。
　　1972年继刘会梁之后，接掌醒吾商专商业广告科第二任主任。自此开始广告教育生涯，长达30年之久。

　　《另类广告学》是台湾资深广告学者樊志育先生新力作，深入剖析当今世界广告的变化。作者认为广告思维就是要打破传统、突破常规，以天马行空的另类思维，才会创作出有令人印象深刻的精彩广告。
　　 　　《另类广告学》的特点是：
　　 　　领先的——走前人所未走的路，是拓荒的、空前的。
　　 　　另类的——《另类广告学》所网罗之内容，都是别出一格，与众不同，舍平庸取独特，非另类者难入本书门槛。
　　 　　崭新的——《另类广告学》是崭新的，脱俗的，所有内容与坊间广告学著作，绝不雷同。
　　 　　有据的——《另类广告学》案例，绝非杜撰，句句真实，有凭有据。
　　 　　趣味的——趣味是广告的重要诱因，本书图文并茂，趣味洋溢。
　　 　　益智的——《另类广告学》所采案例，均属另类，对狭隘思维有启发作用。
　　 　　全民的——这本另类广告学，不但学商的学生要读，广告从业人员要读，行销业者要读，甚至可以说全民都要读。