营销风险管理

　　1 营销管理和风险管理发展史
　　1.1 营销管理发展史
　　1.2 风险管理发展史
　　1.3 风险管理的基本过程
　　1.3.1 风险的控制
　　1.3.2 风险管理工具
　　本章小结
　　案例分析
　　2 营销风险管理概述
　　2.1 营销风险概述
　　2.2 营销风险管理研究现状
　　2.3 营销风险管理的必要性
　　2.4 营销风险管理对企业的重要意义
　　2.5 营销风险管理的社会意义
　　本章小结
　　案例分析
　　3 营销环境风险
　　3.1 宏观营销环境风险
　　3.1.1 人口风险
　　3.1.2 自然环境风险
　　3.1.3 政治法律风险
　　3.1.4 经济风险
　　3.1.5 技术风险
　　3.1.6 社会文化风险
　　3.2 微观营销环境风险
　　3.2.1 竞争对手风险
　　3.2.2 供应商风险
　　3.2.3 消费者风险
　　3.2.4 第三方风险
　　本章小结
　　案例分析
　　4 市场需求变异风险
　　4.1 经济发展与消费需求
　　4.1.1 经济发展
　　4.1.2 消费需求
　　4.1.3 经济发展对消费需求的影响
　　4.2 消费者行为变异带来的需求风险
　　4.2.1 影响消费者购买行为的因素
　　4.2.2 消费者购买决策过程
　　4.2.3 消费者行为变异带来的需求风险
　　4.3 社会文化变异带来的需求风险
　　4.3.1 社会文化的特点
　　4.3.2 社会文化的变异原因
　　4.3.3 社会文化因素对消费者行为的影响
　　4.3.4 社会文化变异带来的需求风险
　　本章小结
　　案例分析
　　5 营销战略策划过程风险管理
　　5.1 市场细分的风险管理
　　5.1.1 市场细分的根据和作用
　　5.1.2 市场细分的步骤
　　5.1.3 市场细分对营销风险的防范
　　5.2 目标市场选择的风险管理
　　5.2.1 目标市场策略
　　5.2.2 企业内外环境因素对目标市场选择的影响
　　5.3 营销风险理念下的优势定位
　　5.3.1 产品定位
　　5.3.2 市场定位
　　5.3.3 企业定位
　　本章小结
　　案例分析
　　6 产品策略与其风险管理
　　6.1 产品开发风险管理
　　6.1.1 产品开发的风险分析与评价
　　6.1.2 产品开发的风险管理
　　6.2 产品组合风险管理
　　7 价格策略与其风险管理
　　8 营销渠道风险及其管理
　　9 促销风险及其管理
　　10 营销风险的预警管理
　　11 国际市场营销风险管理
　　12 服务与组织营销风险管理
　　13 风险营销风险管理
　　14 营销突发事件危机管理
　　参考文献

　　    王爱民，男，工商管理专业教授、博导。现任武汉理工大学国际教育学院院长，中国市场学会理事，湖北省市场营销学会常务理事，湖北省青年科协常务理事兼交叉学科秘书长，日本京都大学经济研究所合作研究者，湖北省归国华侨联合会副主席。    曾留学日本京都大学，赴英国高校做合作研究。先后发表论文40多篇，翻译出版MBA系列丛书一套（4本），主编、参编教材4部：先后主持省部级科研课题5项，参加国家自然科学基金课题及省部级科研课题l2项，主持面向企业的横向研究课题6项。

　　    《营销风险管理》以营销管理和风险管理为理论基础，以营销风险因素为研究对象，以形成成熟的营销风险管理方法为根本目的。通过对营销活动的各个环节和营销手段的分析，对其中的影响因素进行定性和定量的分析，提出对营销风险的预测、控制、防范、规避等措施的管理方法。《营销风险管理》实现了将理论性的分析和实践性的指导相结合的目的。