广告研究经典案例

　　序言
　　广告效果预测模型
　　广告销售效果持续时间的计量经济学测量
　　电视广告的作用机制：对389项分股电缆电视广告实验的元分析
　　说服的精细加工可能性模型（ELM）
　　电视广告的影响：无卷入学习
　　卷入的测量
　　作为信息的广告
　　广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾
　　广告如何起作用：我们真正知道的是什么？
　　广告态度的中介作用：对各种假说的检验
　　情感在理解广告效果中的作用
　　电视广告中的信息量分析
　　广告音乐对选择行为的影响：经典条件反射
　　谁是名人代言人？代言过程的文化基础
　　儿童消费者社会化：25年研究回顾
　　网络使用的多元分析

　　    《广告研究经典案例》精选有关广告的研究文献16篇，《广告效果预测模型》、《广告销售效果持续时间的计量经济学测量》《电视广告如何起作用：对389项分股电缆电视广告实验的元分析》、《说服的精细加工可能性模型》、《电视广告的影响：无卷入学习》、《卷入的测量》、《作为信患的广告》、《广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾》等，涉及的具体领域包括广告效栗、广告信息、卷入、情感与效果、广告作用机制、广告态度、广告传播的说服机制、名人代言、广告音乐、网络广告、广告对儿童的影响等。