城镇品牌营销

　　第一章 后金融危机时代城镇品牌模式思考
　　第一节 逃离大都市
　　一、城市，越庞大越生病
　　二、我们需要卫星城
　　第二节 由大到小——西方城市理论的变异
　　一、发达国家的小城镇发展理论
　　二、美国如何发展它们的小城镇
　　第三节 回归小城
　　一、我国小城镇发展现状
　　二、我国小城镇发展面临的主要问题
　　三、我国小城镇发展的出路
　　第四节 生机勃勃的专业镇
　　一、专业镇的崛起
　　二、中国专业镇的类型
　　三、专业镇对我国城乡经济发展的作用
　　第二章 如何把一座城镇卖出去
　　第一节 城镇的卖点
　　一、城镇品牌的内涵、类型及其价值
　　二、城镇品牌要素指标体系
　　三、城镇品牌的创建流程和途径
　　第二节 像经营企业一样经营城镇
　　一、城镇品牌营销的内涵
　　二、城镇品牌营销与企业品牌营销的联系
　　三、城镇品牌营销的战略框架
　　第三节 我国城镇品牌营销的误区以及困扰
　　一、城镇品牌营销存在的十大误区
　　二、当前城镇品牌塑造与提升的六个突出问题
　　第三章 城镇规划——城镇品牌营销之基
　　第一节 规划，为城市疏通经络
　　一、城镇规划起源
　　二、城镇规划的内涵
　　三、城镇规划的任务
　　四、城镇规划的主要内容
　　五、城镇规划应遵循的原则
　　六、城镇规划的作用
　　七、城镇规划与城市品牌
　　第二节 我国城镇规划的现状、问题与发展趋势
　　一、我国城镇规划的现状
　　二、城镇规划存在的问题
　　三、我国城镇规划的发展趋势
　　第三节 现代城镇规划模型的构建
　　一、认知城市本质
　　二、基于城市本质认识的城镇规划模式构建
　　三、基于城市本质认识的城镇规划模式解析
　　四、符合城市本质要求的城镇规划模式的实现
　　第四章 城镇定位——城镇品牌营销之本
　　第一节 定位时代的到来
　　一、城镇品牌定位的含义
　　二、城镇品牌定位的类型
　　第二节 城镇品牌定位的五个基本原則
　　一、真实性原则
　　二、专属性原则
　　三、导向性原则
　　四、美誉性原则
　　五、认同性原则
　　第三节 影响城镇品牌定位的因子分析
　　一、政治因子
　　二、经济因子
　　三、人文因子
　　四、历史因子
　　五、区位因子
　　六、环境因子
　　七、制度因子
　　八、潜力因子
　　第四节 城镇品牌定位的方法
　　一、城市消费者市场细分
　　二、各细分市场分析
　　三、城市目标市场的选择
　　四、城镇品牌的具体定位
　　第五节 城镇品牌定位的成功案例
　　一、“香港飞龙”的诞生
　　二、香港品牌定位的成功之处与启示
　　第五章 城镇形象——城镇品牌营销之器
　　第一节 城镇形象——历史总体形象的延续
　　一、城镇形象的基本概念与类型
　　二、城镇形象塑造的意义与作用
　　三、城市特色与城镇形象
　　第二节 城镇形象识别系统
　　一、城市网络形象识别
　　二、地缘与地貌识别
　　三、城市感官识别
　　第三节 广场与城镇形象的塑造
　　一、城市设计
　　二、城市开敞空间
　　三、广场
　　四、广场与城镇形象的塑造
　　第四节 高层建筑与城镇形象塑造
　　一、高层建筑在城镇形象中所表现出的特性
　　二、如何通过高层建筑塑造城镇形象
　　第五节 公共环境艺术与城镇形象建设
　　一、城市公共环境艺术
　　二、城市公共环境艺术的特性
　　三、公共环境艺术与城镇形象的关系
　　四、公共雕塑与城镇形象
　　第六节 城市CI——城镇形象营造的新方法
　　一、城市CI的概念
　　二、城市CI与CI的异同
　　三、城市CI的内容
　　四、城市CI设计
　　第六章 城镇文化——城镇品牌营销之魂
　　第一节 城镇文化——外在形象与內在精神的人格化统
　　一、城镇文化的定义和内涵
　　二、城镇文化的特征
　　三、城镇文化的功能
　　第二节 城镇形态的文脉意蕴
　　一、城镇形态相关理论回顾
　　二、对城镇形态文脉体现的正确认知
　　三、文脉意蕴在当今城市理论中的体现
　　四、现实意义
　　第三节 城市精神，城镇文化之韵
　　一、城市精神
　　二、城市精神的培植和升华
　　三、城市精神的当代意义
　　四、城市精神和城市雕塑
　　第四节 城镇个性与城镇文化
　　一、城市个性的内涵
　　二、城市的个性危机
　　三、时代呼唤个性
　　四、城市个性的发展之策
　　第五节 城镇文化竞争力评价体系的构建
　　一、城镇文化建设中的八大误区
　　二、城镇文化体系及经营设计方略
　　三、城镇文化是提升城市竞争力的决定因素
　　……
　　第七章 城镇传播——城镇品牌营销之翼
　　附录 城市品牌营销实战案例点击

　　    李锦魁，壹串通创意工业集团董事长美国国际管理大学管理学博士、厦门大学新闻传播学院硕士生导师、香港国际商学院客座教授、粤港电视集团点星卫视品牌营销顾问、中国明星高尔夫球队顾问、（城市中国）学术顾问、中国工业设计协会理事、中国广告年鉴首席评委、中国工业设计协会理事。17年营销实战经验、12年营销策划管理经验、7年国际4A广告公司合作经验。曾任美的集团空调总策划，独创“美的熊”和“原来生活可以更美的”，美的集团家电策略总监、新闻发言人和营销副总经理美的集团工业设计公司、美的广告策划公司董事长兼总经理、美日国际集团CEO。

　　    从20世纪80年代以来，中国的城镇化持续高速发展，新城、新区不断地涌现，整个国家在不可避免地城镇化，城镇取代了乡村，成为中国人最主要的活动场所。在这个进程中，老的城镇在翻新，新的城镇在成长，城镇群也犹如人群一般，出现了明星，闪耀着引人瞩目的光芒。