全国高等医药院校管理类规划教材：医药市场营销学

　　第一章 认识医药市场营销
　　第一节 医药市场营销的基本概念
　　一、市场与医药市场
　　二、市场营销与医药市场营销
　　第二节 医药市场营销的基本理论
　　一、市场营销学的相关理论基础
　　二、宏观与微观市场营销学
　　三、医药市场营销学的逻辑结构
　　四、市场营销观念
　　第三节 医药市场营销的任务
　　一、需求管理
　　二、顾客满意
　　三、顾客让渡价值
　　第四节 医药市场营销管理过程
　　一、医药市场营销管理的一般过程
　　二、发展市场营销组合
　　第二章 医药市场的演变及特点
　　第一节 医药产品的定义及其分类
　　一、医药产品的定义
　　二、医药产品的分类
　　三、药

　　侯胜田，管理学博士。北京中医药大学管理学院副教授。美国城市大学MBA。有20多年高校教学，企业营销管理，战略咨询和管理培训经验。1987年清华大学研究生毕业后留校任教，后赴国外留学。回国后服务于多家国内外知名企业。从事企业营销管理，市场研究、战略咨询和管理培训工作。在北京中医药大学管理学院，美国西部国际大学、国家食品药品监督管理局培训中心、中欧国际医院管理培训中心等多所大学和培训机构讲授。战略管理”、“医药营销实务”、“医疗服务营销”、“药店营销管理”、“医院战略与定位”、“医药营销调研”（英汉双语）

　　《医药市场营销学》分为五大部分、18章，第一部分医药营销概述；第二部分医药营销策略制定的理论基础；第三部分医药营销策略；第四部分如何做好医药营销的计划、组织和控制；第五部分药店营销、医疗服务营销、网络营销和医药国际市场营销以及医药营销伦理。