传播学论丛：媒体竞争力评价研究

　　第一章 绪论
　　第一节 研究意义
　　第二节 研究现状
　　第三节 研究方法
　　第四节 研究思路
　　第二章 媒体竞争力评价的现实需求
　　第一节 媒体面临的现实环境及其对评价的需求
　　第二节 媒体评价的传统指标及其存在的问题
　　第三节 基于企业竞争力的媒体评价
　　第三章 媒体竞争力评价的研究范式
　　第一节 媒体竞争力评价的特殊性
　　第二节 基本概念
　　第三节 理论基础
　　第四节 方法体系
　　第五节 分析框架
　　第四章 媒体竞争力形成机制研究
　　第一节 媒体竞争力形成的关键环境要素
　　第二节 媒体竞争力形成的生态环境要素
　　第三节 媒体竞争力形成的资源与能力要素
　　第五章 媒体竞争力评价指标体系的构建
　　第一节 媒体竞争力评价指标体系的设计原则
　　第二节 媒体竞争力评价的初始指标集
　　第三节 基于灰色统计法的初始指标修正
　　第四节 基于AHP的媒体竞争力评价模型构建
　　第六章 媒体竞争力评价的实证研究
　　第一节 地区媒体发展环境指数
　　第二节 媒介形态竞争力指数
　　第三节 媒体内部资源与能力指标
　　第四节 案例：北京地区三家媒体竞争力评价
　　第七章 结论与展望
　　第一节 主要结论
　　第二节 研究局限
　　第三节 未来展望
　　中文文献
　　外文文献
　　附录1 媒体竞争力的构成要素调查表
　　附录2 媒体竞争力评价指标权重调查问卷
　　附录3 媒介形态竞争力指数调查
　　附录4 媒体内部资源与能力调查表（一）
　　附录5 媒体内部资源与能力调查表（二）
　　后记

　　    田丽，北京大学新闻与传播学院博士，美国纽约大学stern商学院博士后，研究方向为媒体经营管理、新媒体与网络传播，发表学术论文20余篇，参与编写、翻译学术著作3部。

　　    《传播学论丛：媒体竞争力评价研究》结合文化体制改革和新的媒体环境下文化产业和媒介市场的特征，提出了媒体竞争力评价研究的范式。在此范式的指导下，推导出媒体竞争力的形成机制和主要构成要素，然后通过德尔非法、层次分析法构建了媒体竞争力的评价模型，并进行了实证检验。研究发现地区、媒介形态和媒体内部资源能力是构成媒体竞争力的关键要素。书中通过定量分析，确立了31个省、自治区和直辖市“地区媒介发展环境指数”和4种媒体的“媒介形态竞争力指数”，并通过揭示新环境下媒体价值创造体系，探索了反映媒体内部资源和能力的指标。