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高等院校旅游管理专业系列教材:旅游市场营销学

高等院校旅游管理专业系列教材:旅游市场营销学
作者:章锦河,洪娟 主编
出版:安徽人民出版社 2009.12
页数:267
定价:28.00 元
ISBN-13:9787212034160
ISBN-10:7212034169 去豆瓣看看 
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目 录内容简介
      随着国际、国内旅游业的持续发展,旅游市场竞争日趋激烈,旅游企业的市场竞争实质是人才的竞争,人才竞争力是构成企业核心竞争力的最核心部分,因此,旅游人才的教育与培养尤为重要。旅游市场营销学是市场学在旅游经济领域中的应用,其与一般市场营销相比有自己的特殊规律。它所涉及的理论、方法等为旅游企业开展市场营销活动提供决策依据,越来越受到学界与业界的广泛研究和关注。旅游市场营销学已成为旅游管理专业人才培养的必修课程。
      本书以明晰、规范的表达方式来阐述旅游市场营销学的基本概念、原理和方法,并以案例分析、复习思考题来强化对旅游市场营销理论的理解,使读者灵活掌握旅游市场的基本理论和方法。主要包括:绪论;旅游市场营销环境;旅游者购买行为;旅游市场信息;旅游市场营销定位;旅游市场营销战略;旅游产品策略;旅游产品定价策略;旅游销售渠道策略;旅游促销策略;旅游市场营销新理念;旅游市场营销策划等十二章内容。本书具有较强的理论性、科学性、系统性和实用性,不仅适用于高等院校旅游管理专业及相关专业师生作为教学用书,也可作为旅游经济研究与管理人员的参考用书。
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