数字艺术设计系列教材：POP 广告设计

　　丛书序
　　前言
　　第1章 POP广告的概述和起源
　　1.1 POP广告基本概念
　　1.2 POP广告产生的原因
　　1.3 POP广告的发展历程
　　1.4 POP广告的发展趋向
　　思考题与练习题
　　第2章 POP广告的功能和作用
　　2.1 POP广告的功能
　　2.2 POP广告的作用
　　2.3 POP广告产生的途径
　　2.4 POP设计的原则
　　2.5 POP广告媒体的局限性
　　思考题与练习题
　　笫3章 POP广告的分类
　　3.1 按使用周期分类
　　3.2 按展示形态分类
　　3.3 按促销手段分类
　　思考题与练习题
　　第4章 POP广告的策划
　　4.1 POP广告的发布缘由
　　4.2 POP广告促销的作用
　　4.3 POP广告策划的程序
　　4.4 POP广告的设计整合
　　思考题与练习题
　　第5章 POP广告设计的刨意
　　5.1 POP广告设计创意的原则
　　5.2 POP广告的创意表达
　　5.3 POP广告的创意方法
　　5.4 POP广告设计的思维方法训练
　　5.4.1 抽象形态的思维方法训练
　　5.4.2 典型形态的思维方法训练
　　5.4.3 运用VI系统的思维方法训练
　　思考题与练习题
　　第6章 POP广告的视觉元素与表现形式
　　6.1 POP广告设计的视觉元素
　　6.1.1 POP广告的文字
　　6.1.2 POP广告的图形
　　6.1.3 POP广告的色彩
　　6.1.4 立体造型设计
　　6.1.5 POP广告的编排
　　6.1.6 POP广告的材料
　　6.2 POP广告的表现形式
　　6.2.1 手绘POP广告
　　6.2.2 电脑制作POP广告
　　思考题与练习题
　　第7章 案例欣赏
　　参考文献

　　POP广告是综合的广告艺术，在现代商业中有着不可替代的作用。POP广告具有灵活的传达方式，横跨多类传达媒介，与环境、营销策略紧密结合，强调整体融合，对商品信息产生直接的传达效果。针对以上特点，《POP 广告设计》通过对POP广告设计的基本特性和作用进行系统性的阐述，使读者掌握POP广告设计的程序和方法；并对POP广告中形态造型与手绘POP字体进行侧重讲解，使读者对POP广告设计的学习有一个系统、全面的认知。《POP 广告设计》注重理论与实践的融会贯通，每个章节都设有教学目标、教学实例及课后练习，环节紧凑，塑造了一个完整的教学体系，具有很强的实践性与技能性。