航空航天市场营销管理

　　第一章　航空航天市场营销概述
　　1.1  产业环境
　　1.2  市场营销理念的发展
　　1.3  市场营销功能
　　第二章　个人与企业采购
　　2.1　个人采购
　　2.2  企业采购
　　2.3  案例研究（1）
　　2.4  案例研究（2）
　　2.5  采购营销
　　第三章　商业营销信息管理
　　3.1  营销信息系统的建立
　　3.2  市场监测
　　3.3  信息来源及信息保护
　　3.4　信息研究
　　第四章　市场细分与定位
　　4.1  市场细分
　　4.2  市场定位
　　第五章　市场营销计划与销售行动计划
　　5.1  市场营销计划
　　5.2  销售行动计划
　　第六章　产品管理与创新管理
　　6.1  学习曲线理论
　　6.2  生命周期理论
　　6.3  产品组合管理
　　6.4  产品范围管理
　　6.5  创新管理
　　6.6  创新案例——A380的开发
　　第七章　服务营销
　　7.1  服务的特性
　　7.2　服务的种类
　　7.3  专业服务
　　7.4　旅客服务市场
　　7.5　货运市场
　　第八章　定价策略
　　第九章　选择分销渠道与管理销售团队
　　第十章　项目营销
　　第十一章　宣传策略
　　第十二章　选择媒体
　　第十三章　品牌管理
　　第十四章　培养客户忠诚度
　　第十五章　联盟战略

　　《航空航天市场营销管理》全方位论述了航空航天产业市场营销的理论与实践，采用实际案例编写而成，分析对象涉及飞机制造商、直升机生产商、航空公司、机场、零部件生产商、航空服务提供商、国防与军工企业、卫星制造商、运载火箭制造商等。《航空航天市场营销管理》介绍了市场营销理论的最新发展成果，如电子营销、点对点营销、客户导向营销和项目营销等。
　　《航空航天市场营销管理》主要读者对象包括航空航天产业及其相关领域的管理人员和专业技术人员，同时也适合航空航天院校及商业院校的师生参考。