当代商学概论

　　Chapter 1  The Foundations of Business  企业基础
　　Introducti on
　　Nike
　　Introduction to Nike
　　Getting Down to Business
　　Business Participants and Activities
　　External Forces That Influence Business Activities
　　What Is Economics？
　　Resources： Inputs and Outputs
　　Economic Systems
　　Types of Competition
　　Perfect Competition
　　Monopolistic Competition
　　Oligopoly
　　Monopoly
　　Measuring the Health of the Economy
　　Economic Goals
　　Economic Forecasting
　　Government’s Role in Managing the Economy
　　Monetary Policy
　　Fiscal Policy
　　Macroeconomics and Microeconomics
　　Where We’re Headed
　　Summary of Learning Objectives
　　Chapter 2  The Challenges of Starting a Business  创办企业的挑战
　　What Is an Entrepreneur？
　　Why Become an Entrepreneur？
　　Distinguishing Entrepreneurs from Small Business Owners
　　Importance of Small Business to the U.S. Economy
　　Job Creation
　　Innovation
　　Opportunities for Women and Minorities
　　How Small Businesses Help Large Businesses
　　What Industries Are Small Businesses In？
　　Industries by Sector
　　Should You Start a Business？
　　Advantages of Small Business Ownership
　　Disadvantages of Small Business Ownership
　　Starting a Business
　　The Business Idea
　　Ownership Options
　　The Business Plan
　　Sections of the Business Plan
　　How to Succeed in Managing a Business
　　Help from the SBA  34
　　Why Do Businesses Fail？
　　Where We’re Headed
　　Summary of Learning Objectives
　　Chapter 3  Business Ethics and Social Responsibility  商业伦理与社会责任
　　Misgoverning Corporations： An Overview
　　The Idea of Business Ethics
　　Why Study Ethics？
　　The Individual Approach to Ethics
　　Addressing Ethical Dilemmas
　　Making Ethical Decisions
　　Identifying Ethical Issues
　　Refusing to Rationalize
　　The Organizational Approach to Ethics
　　Tightening the Rules
　　Corporate Social Responsibility
　　Owners
　　Employees
　　Customers
　　Communities
　　Stages of Corporate Responsibility
　　Here’s Your Salad—How About Fries？
　　Where We’re Headed
　　Summary of Learning Objectives
　　Chapter 4  Managing for Business Success  成功经营企业
　　Chapter 5  Recruiting， Motivating， and Keeping Quality Employees  招募、激励和培养高素质员工
　　Chapter 6  Developing and Producing Goods and Services  开发和制造优质产品与服务
　　Chapter 7  Marketing： Providing Value to Customers  市场营销：为客户提供价值
　　Chapter 8  Business in a Global Environment  全球化背景下的企业经营
　　Chapter 9  The Role of Accounting in Business  会计在企业中的作用
　　Chapter 10  Managing Financial Resources  财务资源管理
　　Chapter 11  Managing Information and Technology  信息技术管理
　　Appendix A  Introducing Your Business Plan
　　Appendix B  Estimating Sales  274
　　Appendix C  Preparing Financial Reports with the Excel Template

　　    《当代商学概论》英文版作为国外畅销的同类教科书之一，一改传统的商学导论（IntroductiontoBusiness）课程教材大而全的风格，以概览式的编写方法，在300余页的篇幅内，以当代的热点问题为视角，通过11个专题，将如何创办新企业、当代关键的商业环境背景，以及企业的生产、营销、财务、人力资源和信息系统等主要职能及活动一一作了清晰的阐述。《当代商学概论》除了对理论深入浅出地进行了阐释，还对生词、术语进行了中文翻译、注释，条理清晰、语言平实、通俗易懂。
　　    作者将Nike公司案例贯穿全书，此创造性的整合案例教学法加深了学生对企业职能及其相互关系的理解，这是《当代商学概论》区别于传统商学导论教材的一大特色。