品牌聚合传播

　　第一章 弥散的生活与心智的聚焦
　　第二章 品牌寻找与传播聚合
　　第三章 细分市场与聚合需求
　　第四章 定位坚守与兼容
　　第五章 撬动市场，从“载具”起步
　　第六章 灵感空间与创意提纯
　　第七章 神聚：张力文化只有一个诉求
　　第八章 形聚：多元媒体就一个结点
　　第九章 互动：从销售终端到虚拟终端
　　后记

　　    舒咏平，安徽黄山人，先后就读于安徽师范大学与南京大学，现为华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博十生导师。存《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》、《中同广告》、《食业研 究》、《中国名牌》等学术报刊上发表论文一百余篇；出版《广告传播学》、《新媒体与广告互 功传播》、《广告创意思维》等酱作十余种。同时作为学院派的广告与品牌传播专家，主持或参 与长安汽车、沱牌曲酒、博弈实业、山工机械、中辰药业、傻子瓜子、波司登羽绒服、海澜服 饰、德力西电器、华中电力、曲美家具、兴发食品、成亨食品、天目湖旅游等八十余家企业的品牌传播、发展战略、广告营销的策划咨询。

　　    《品牌聚合传播》根据现代市场与现代媒体环境的分析，指出“世界变平”、“社会断裂”、“媒体碎片化”的现实，以及品牌传播长尾化所带来的整聚性，并通过品牌寻找与传播聚合、细分市场与聚合需求、定位坚守与兼容、撬动市场、从“载具”起步、在灵感的空间提纯创意、神聚（张力文化的凝聚）、形聚（多元载具的结点）等多角度对品牌聚合传播的理论进行了系统的探索，并形成了独有的品牌聚合传播模式，使之成为结合市场实践的、可操作并具有创新色彩的理论工具。