中等职业学校市场营销专业教学用书：广告原理与实务

　　第一章  广告和广告业
　　第一节 广告概述
　　第二节 广告业概述
　　第三节 广告人
　　第四节 广告代理
　　第二章  广告调查与广告预算
　　第一节 广告调查
　　第二节 广告预算
　　第三章  广告策略
　　第一节 广告产品策略
　　第二节 广告市场策略
　　第三节 广告心理策略
　　第四节 广告实施策略
　　第四章  广告创意
　　第一节 广告创意概述
　　第二节 广告创意的过程与方法
　　第三节 广告创意的表现
　　第五章  广告文案
　　第一节 广告文案概述
　　第二节 广告文案的结构与写法
　　第三节 广告策划书的撰写
　　第六章  广告媒体
　　第一节  报纸广告媒体
　　第二节 杂志广告媒体
　　第三节 广播广告媒体
　　第四节 电视广告媒体
　　第五节  POP广告媒体
　　第六节 网络广告媒体
　　第七章  广告效果的测评
　　第一节 广告效果概述
　　第二节 广告传播效果测评
　　第三节 广告销售效果测评
　　第四节 广告社会效果测评
　　第八章  广告管理
　　第一节 我国广告管理的体系与特点
　　第二节 对广告主、广告经营者和广告发布者的管理
　　第三节 对广告收费的管理
　　附录
　　中华人民共和国广告法
　　广告管理条例
　　广告管理条例施行细则
　　参考文献

　　    《中等职业学校市场营销专业教学用书：广告原理与实务》一书是教育部职业教育与成人教育司推荐教材配套用书，是中等职业学校市场营销专业教学用书。《中等职业学校市场营销专业教学用书·广告原理与实务》共八章，主要内容包括广告和广告业、广告调查与广告预算、广告策略、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果的测评、广告管理。每章后面附有本章小结、实训活动、练习与思考。《中等职业学校市场营销专业教学用书·广告原理与实务》一书可供中等职业学校市场营销专业学生使用，也可作为广告从业人员岗位培训教材和自学用书。