21世纪工商管理特色教材：管理经济学

　　第1章 绪论
　　1.1 引言
　　1.2 企业经济学
　　1.3 经济学术语和概念
　　1.4 案例研究：进军软饮料市场的决策
　　习题
　　第2章 公司和它的目标
　　2.1 公司
　　2.2 企业的经济目标及其优化决策
　　2.2.1 经济目标
　　2.2.2 非经济目标
　　2.3 企业利润最大化的再度思考
　　2.4 股东财富最大化
　　2.5 经济利润
　　2.6 国际应用
　　2.7 本章小结
　　习题
　　第3章 工给需求
　　3.1 引言
　　3.2 市场需求
　　3.3 市场供给
　　3.4 市场均衡
　　3.5 比较静态分析
　　3.5.1 短期市场变化：价格的“分配”功能
　　3.5.2 长期生产分析：价格的“指挥”功能和“分配功能
　　3.5.3 使用供给和需求进行市场预测
　　3.6 供给、需求和价格：企业管理者面临的挑战
　　3.6.1 咖啡：“低价买高价卖
　　3.6.2 航空旅行：“高价买低价卖
　　3.7 国际应用案例
　　3.8 本章小结
　　附录3 A供给和需求分析的数学方法
　　习题
　　第4章 需求弹性
　　4.1 弹性的经济学含义
　　4.2 需求价格弹性
　　4.2.1 价格弹性的计算
　　4.2.2 弹性的决定因素
　　4.2.3 弹性对价格和需求量的影响
　　4.2.4 派生需求弹性
　　4.2.5 长期需求弹性和短期需求弹性
　　4.2.6 需求弹性和收入
　　4.2.7 需求价格弹性的数学表达
　　4.2.8 实证需求价格弹性结果
　　4.3 交叉需求弹性
　　4.4 收入弹性
　　4.5 其他的弹性
　　4.6 供给价格弹性
　　4.7 国际应用案例：亚洲的价格需求弹性
　　4.8 本章小结
　　附录4 A供给和需求分析的应用
　　4A.1 价格机制的干扰因素
　　4A.2 弹性分析的应用
　　习题
　　第5章 需求估计与预测
　　5.1 需求估计
　　5.1.1 引言
　　5.1.2 获得高质量数据的重要性
　　5.2 回归分析在企业管理中的应用
　　5.2.1 回归方程的识别以及数据的获取
　　5.2.2 回归系数估计与解释
　　5.2.3 回归结果的统计分析
　　5.2.4 回归结果分析的关键步骤回顾
　　5.2.5 利用回归分析进行管理决策
　　5.3 回归分析中存在的问题
　　5.3.1 问题识别
　　5.3.2 多重共线性
　　5.3.3 自相关性
　　5.3.4 国际应用案例：西班牙食品业与美国达拉斯市快餐业
　　5.4 预测
　　5.4.1 引言
　　5.4.2 预测的内容
　　5.4.3 一项好的预测应具备的先决条件
　　5.4.4 预测方法
　　5.5 国际应用案例
　　5.6 本章小结
　　习题
　　第6章 生产函数理论与估计
　　6.1 生产函数
　　6.2 总产量、平均产量和边际产量的短期分析
　　6.2.1 收益递减规律
　　6.2.2 短期生产函数的三个阶段
　　6.2.3 派生需求和可变投入的最佳使用量
　　6.3 长期生产函数
　　6.4 生产函数估计
　　6.4.1 不同形式的生产函数
　　6.4.2 科布一道格拉斯生产函数
　　6.5 生产函数在管理决策中的重要性
　　6.6 呼叫中心：服务业生产函数的应用
　　6.7 多种生产投入要素分析
　　6.7.1 替代投入要素
　　6.7.2 多种投入要素的优化组合
　　6.7.3 多元投入要素的最优组合
　　6.8 用微积分表达生产函数
　　6.8.1 生产函数简评
　　6.8.2 边际产量：总产量函数的一阶导数
　　6.8.3 把科布一道格拉斯生产函数转化为线性形式
　　6.8.4 两种投入要素的最优组合
　　6.9 国际应用案例：中国正在耗尽工人吗？
　　6.10 本章小结
　　习题
　　第7章 成本估计理论
　　7.1 成本在企业管理决策中的重要性
　　7.2 在经济分析中成本的定义及其用途
　　7.2.1 历史成本与置换成本
　　7.2.2 机会成本与现金成本
　　7.2.3 沉没成本与增量成本
　　7.2.4 产量和成本之间的关系
　　7.3 短期成本函数
　　7.3.1 在短期提高成本效率
　　7.3.2 总成本函数的类型
　　7.4 长期成本函数
　　7.4.1 长期生产与成本之间的关系
　　7.4.2 规模经济
　　7.4.3 长期平均成本是短期平均成本的包络线
　　7.4.4 把长期平均成本曲线作为企业决策工具：根据市场预测来制订生产计划
　　7.5 学习曲线
　　7.6 范围经济
　　7.7 短期规模经济与长期规模经济
　　7.8 供应链管理
　　7.9 公司降低成本、提高竞争力的主要方法
　　7.10 国际应用案例：世界的服装是否会全部由中国生产
　　7.11 本章小结
　　附录7 A短期成本函数的数学表达方法
　　附录7 B成本估计
　　7B.1 短期成本函数估计：存在的问题及调整办法
　　7B.2 短期成本函数的形状
　　7B.3 短期成本研究的案例
　　7B.4 边际成本：是U形还是水平直线
　　7B.5 估计长期成本函数
　　7B.6 长期成本研究案例
　　7B.7 两种其他的长期成本函数估计方法
　　附录小结
　　习题

　　    王尔大，大连理工大学管理学院教授、博士生导师，美国得克萨斯农工大学塔尔顿分校兼职教授。1987年赴美国留学。获美国科罗拉多州立大学农业经济学博士学位。尔后在美国高校从事多年科研和教学工作，2006年到大连理工大学管理学院工作。研究领域包括资源与环境经济、旅游经济和农业风险管理。

　　    《管理经济学》是以当今国际上流行的管理经济学教材框架和内容为基础，结合国内外企业管理实践编写的一本管理经济学教材。除介绍最基本的微观经济学理论与方法之外，《管理经济学》更注重经济学理论在企业管理中的应用。基于这样一个定位，《管理经济学》系统地介绍了产品特殊定价方法、战略决策、博弈论、市场预测、资本预算和风险分析，以及跨国企业经营等一系列重要的企业管理决策问题。
　　    《管理经济学》可供普通高校工商管理专业学生，特别是MBA层次学生作为教材选用，也可供各级管理人员自学使用。