大众传播媒介（第7版）

　　前言
　　关于作者
　　本书获奖情况
　　第一部分 大众媒体
　　第一章 大众媒体
　　插图故事：萨姆纳·雷石东／1
　　大众媒体的重要性／2
　　无处不在／2
　　信息来源／3
　　娱乐来源／4
　　说服机制／4
　　凝聚影响力／5
　　主要的大众媒体／5
　　印刷媒体／6
　　电子媒体／7
　　化学媒体／7
　　大众媒体模型／7
　　热一冷模型／7
　　娱乐-信息模型／8
　　内容-发行模型／9
　　成熟模型／10
　　精英-平民模型／11
　　大众媒体经济学／12
　　经济基础／12
　　经济法则／17
　　正面影响和负面影响／18
　　媒体分众化／18
　　技术和分众化／18
　　分众化的影响／18
　　媒体集聚／20
　　媒体所有权的集中／20
　　媒体所有者之间的协作／20
　　媒体集聚的模糊效应／24
　　媒体集聚的正面效果／28
　　媒体融合／28
　　数字化／28
　　企业内的协同作用／29
　　媒体未来：大众媒体／29
　　本章总结／29
　　复习问题／30
　　思考习题／30
　　知识链接／31
　　媒体数据库：媒体消费量／2
　　国外媒体：大众媒体和国家发展／3
　　媒体年表：媒体技术／6
　　媒体数据库：媒体成本／12
　　国外媒体：汤姆森集团／21
　　媒体人物：罗伊·汤姆森／22
　　媒体数据库：美国最大的媒体公司／23
　　媒体人物：维旺迪的策划者／27
　　第二章 图书
　　插图故事：乔安妮·罗琳／33
　　文化中的图书／34
　　人类历史上的图书／34
　　国家发展中的图书／36
　　图书的分类／38
　　大众图书／38
　　教科书／38
　　图书出版商／39
　　大型出版社／39
　　图书行业的合并／40
　　政府出版办公室／40
　　小型出版社／41
　　图书生产／42
　　图书的作者／42
　　写作过程／42
　　作者和出版商的关系／43
　　图书发行／44
　　畅销书／44
　　大众营销／46
　　图书审查制度／47
　　图书评价标准／47
　　大众尺度／47
　　质量尺度／48
　　图书的发展趋势／49
　　平装书／49
　　图书的零售／49
　　电子图书／51
　　图书和媒体融合／52
　　媒体未来：图书／54
　　本章总结／54
　　复习问题／55
　　思考习题／55
　　知识链接／55
　　媒体人物：约翰尼斯·古登堡／35
　　媒体年表：书籍的发展过程／36
　　媒体人物：威廉·福尔摩斯·麦加菲／37
　　媒体人物：乔伊·哈金／39
　　媒体数据库：大型图书出版商／40
　　媒体人物：麦克斯威尔·柏金斯／45
　　媒体数据库：图书定价／50
　　媒体人物：杰夫·贝佐斯／51
　　第三章 杂志
　　插图故事：宝妮·富勒／57
　　杂志的影响／58
　　对国家的贡献／58
　　全国性广告媒体／59
　　广泛的杂志受众／59
　　作为媒体革新派的杂志／60
　　调查性报道／60
　　人物报道／60
　　摄影新闻／62
　　消费型杂志／63
　　发行量最大的杂志／63
　　新闻类杂志／63
　　报纸的增刊／66
　　女性杂志／66
　　男性杂志／66
　　漫画书／68
　　不在报刊架上销售的杂志／69
　　机构杂志／69
　　行业杂志／70
　　对行业杂志的批判／70
　　时事通讯／71
　　杂志分众化／71
　　大众杂志的全盛时期／71
　　电视带来的冲击／72
　　专业杂志／73
　　对分众化的批评／75
　　新的竞争／75
　　网络杂志／76
　　杂志评价标准／76
　　大众尺度／77
　　质量尺度／77
　　读者使用测量／79
　　媒体未来：杂志／80
　　本章总结／81
　　复习问题／81
　　思考习题／81
　　知识链接／81
　　媒体年表：杂志／59
　　媒体人物：玛格丽特·伯克-怀特／61
　　媒体人物：迪怀特·华莱士和莉拉·华莱士／64
　　媒体数据库：杂志发行量／65
　　媒体人物：萨拉·约瑟法-黑尔／67
　　媒体数据库：杂志广告收入／73
　　媒体人物：鲍勃·彼得森／74
　　媒体数据库：RUM：读者体验／79
　　第四章 报纸
　　插图故事：玛丽·蒋克／83
　　报纸的重要性／84
　　报业的规模／84
　　内容的多样性与深度／84
　　报业集团所有制／86
　　集团化趋势／86
　　评判集团所有制／87
　　全国性日报／89
　　《今日美国》／89
　　《华尔街日报》／91
　　《基督教科学箴言报》／93
　　《纽约时报》／94
　　权威大报／95
　　《纽约时报》传统／95
　　全国版／97
　　地方性报纸／98
　　大都市日报／98
　　本地日报／99
　　日报面临的挑战／100
　　发行量／100
　　星期日版／100
　　广告／101
　　网络趋向／102
　　集群／102
　　周报／102
　　社区周报／103
　　商品信息报／103
　　另类型和小众型报纸／104
　　反主流文化报纸／104
　　同性恋报纸／105
　　黑人报纸／105
　　外文报纸／106
　　报纸评价标准／108
　　发行量和渗透度／108
　　质量指标／109
　　媒体未来：报纸／111
　　本章总结／112
　　复习问题／112
　　思考习题／112
　　知识链接／113
　　媒体数据库：美国最大的报纸／85
　　媒体数据库：报业集团／87
　　媒体数据库：编辑部的薪酬／88
　　媒体人物：凯伦·尤尔根森／9l
　　媒体年表：著名的华尔街日报／92
　　媒体数据库：美国最好的报纸／109
　　媒体人物：乔治·吉尔德／111
　　第五章 唱片
　　插图故事：肖恩·范宁／115
　　音乐唱片的社会力量／116
　　集聚力量／116
　　引导和反映变化／118
　　录音技术／118
　　机械时代／118
　　电子时代／121
　　数字时代／121
　　唱片业／122
　　行业领域／122
　　行业巨头／123
　　独立制片公司／124
　　音乐行业的变化／124
　　音乐分众化／125
　　新媒体带来的危机／126
　　史蒂夫·乔布斯和iPod／127
　　唱片公司评价标准／128
　　平民尺度／128
　　质量尺度／129
　　唱片业难题／130
　　盗版／130
　　音乐交换／131
　　唱片播放／131
　　内容审查与音乐唱片／132
　　令人反感的音乐／132
　　唱片内容标注／134
　　歌词与青少年／136
　　媒体未来：唱片／136
　　本章总结／138
　　复习问题／138
　　思考习题／138
　　知识链接／139
　　媒体人物：猫王艾尔维斯·普莱斯利／1
　　媒体年表：唱片业／120
　　媒体数据库：格式／121
　　媒体数据库：唱片销售／123
　　媒体人物：白瑞·哥迪／125
　　媒体人物：艾伦·弗里德／133
　　国外媒体：冰岛摇滚／135
　　媒体人物：克莱夫·戴维斯／137
　　第六章 电影
　　插图故事：凯文·柯斯特纳／141
　　电影的重要性／142
　　颠覆性体验／142
　　好莱坞的文化影响力／142
　　电影业／145
　　制作／145
　　上映／148
　　辅业／148
　　行业所有权／151
　　主要制作公司／151
　　独立制片人／155
　　电影技术／156
　　源于摄影技术／156
　　声音／157
　　媒体竞争／157
　　来自电视的挑战／158
　　内容革新／158
　　数字化／160
　　混合媒体／161
　　电影审查制度／164
　　道德问题／164
　　电影与变化的道德观／165
　　现行电影分级制度／165
　　电影评价标准／168
　　票房与收入／168
　　影评／169
　　媒体未来：电影／170
　　本章总结／172
　　复习问题／172
　　思考习题／172
　　知识链接／173
　　媒体人物：罗伯特·弗拉哈迪／143
　　国外媒体：非洲电影援助组织／144
　　媒体数据库：票房最高电影榜／145
　　媒体人物：阿道夫·朱克／146
　　媒体年表：电影上映／149
　　媒体数据库：主要连锁电影院／151
　　媒体数据库：主要电影制片厂／152
　　媒体人物：史蒂文·斯皮尔伯格／153
　　媒体人物：艾摩瑞特·琼斯／154
　　媒体年表：电影技术／157
　　国外媒体：外语片／159
　　国外媒体：印度电影／162
　　媒体人物：好莱坞十人／166
　　媒体人物：杰克·瓦伦蒂／167
　　国外媒体：加拿大的好莱坞难题／169
　　媒体人物：迈克尔·埃斯纳／171
　　第七章 广播
　　插图故事：劳瑞·梅斯／175
　　广播的重要性／176
　　作为激励手段的广播／176
　　广播的普遍性／177
　　广播业规模／177
　　技术的发展／178
　　电磁频谱／178
　　……
　　第八章 电视
　　第九章 万维网
　　第二部分 大众讯息
　　第十章 新闻
　　第十一章 公共关系
　　第十二章 广告
　　第十三章 娱乐
　　第十四章 媒体研究
　　第三部分 大众媒体问题
　　第十五章 大众传播
　　第十六章 大众媒体的效果
　　第十七章 大众媒体与社会
　　第十八章 全球大众媒体
　　第十九章 大众媒体与政府管理
　　第二十章 大众传媒法
　　第二十一章 伦理与大众媒体
　　图片来源

　　约翰·维维安是明尼苏达州威诺娜州立大学(Winona State University in Minnesota)新闻学教授，他讲授大众媒体概论课程已近二十年。他曾任教于马凯大学(Marquette University)、北达科他大学(University of North Dakota)、新墨西哥州立大学(New Mexico State University)以及威斯康辛大学沃克莎和西部弯分校(University of Wisconsin Centers in Waukesha and West Bend)。

　　《大众传播媒介》(第七版)为美国“教科书与学院作者优秀奖”(Text and Academic Authors Award for Excellence)获奖作品。这个被昵称为“课本奖”(Texty)的奖项被认为是教科书领域的奥斯卡奖，其奖励的优秀大学教材涉及的学科范围很广，包括传播、教育、表演和视觉艺术。
　　该奖的评审成员都是富有经验的教科书作者，他们从以下四个方面来评审参评课本：趣味性和信息量、结构和表述方式、内容的即时性和吸引力、教学上的适用性。
　　评审成员在这四个方面都给了《大众传播媒介》满分。其中一个评审员说：“无论用什么标准来衡量，它都是优秀的。”维维安对获得这个奖格外高兴，因为评审成员都是同行的教科书作者。他说：“没有比来自同行的认可更有意义的了。”
　　《大众传播媒介》初版于1991年，之后很快成为被广泛采用的教材。