科文西方工商管理经典文库·营销系列：产品经理的营销计划

　　编者序
　　第一章 概述
　　概述
　　营销计划的定义及目标
　　计划过程
　　营销计划的组成部分
　　小结
　　附录一 营销计划概要
　　第二章 确定竞争集合
　　概述
　　市场竞争的层次
　　界定竞争者的方法
　　竞争者的选择
　　企业竞争
　　小结
　　第三章 行业分析
　　概述
　　产品大类总体因素
　　竞争性因素
　　环境因素
　　数据来源
　　例子
　　小结
　　第四章 竞争者分析
　　概述
　　评价竞争者的当前目标
　　评价竞争者的当前战略
　　评价竞争者的能力
　　到哪里去找这些信息
　　如何处理信息
　　评价竞争者的意愿
　　预测竞争者未来的战略
　　例子
　　小结
　　第五章 顾客分析
　　概述
　　我们对顾客需要了解些什么

　　唐纳德·R·莱曼，加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院的营销学教授。
　　拉塞尔·S·温纳，哥伦比亚大学商学院的营销学教授。

　　《产品经理的营销计划》提供了一套有用的模式，有利于选择更好、更能赢得利润的战略——归根结底，这才是检验计划是否有效的最终标准！制定营销计划无疑是企业高层管理者的一项主要活动。大多数的管理者在制定营销计划时都关注于本公司的目标、战略和计划，体现出强烈的内部导向。同时，他们往往忽视形势分析，即产品市场的背景分析，殊不知这才是讨论战略和计划的基础。对产品市场做背景分析需要一个相当复杂的系统，所以大多数的营销类图书都言不及此或点到为止。而这一点正是《产品经理的营销计划》和他书的不同之处，作者强调营销计划的外部