丛书序
前言
第一章 国内广告主简况
第一节 国内广告主分布／3
一、国内企业分类／3
二、国内企业分布／6
第二节 国内生产总值与广告投放／13
一、全国国内生产总值与广告投放／13
二、各地区国内生产总值与广告投放／19
第三节 主要行业广告主概况／27
一、主要行业广告主投放情况／27
二、第一产业／29
三、第二产业／38
四、第三产业／45
第四节 广告主广告意识／76
一、广告主广告部门架构／76
二、广告部门的主要职责／77
三、广告意识／78
第五节 典型广告主／89
一、中国移动／89
二、中国人寿／98
三、李宁公司／106
第二章 企业广告人才
第一节 问题的提出与研究方法／117
第二节 研究流程与样本构成／120
一、研究流程／120
二、样本构成／12l1
第三节 企业广告人才的归属与自我评价／127
一、企业广告人才的归属／127
二、企业广告人才的个性特征自我评价／129
三、企业广告人才的角色评价／132
第四节 企业广告人才的知识结构需求分析／135
第五节 企业广告人才的个性特征需求分析／l39
第六节 企业广告人才素质需求因子分析／143
第七节 企业广告人才数量需求／148
第八节 企业对广告人才培养的建议／150
第三章 广告人才培养
第一节 广告学的发展／155
一、广告学的起源／155
二、广告学理论的形成／157
三、国内广告学术研究／160
第二节 广告人才培养模式／165
一、广告学科归属争议／165
二、美国的广告人才培养模式／166
三、日本的广告人才培养模式／171
四、英国的广告教育模式／173
第三节 我国广告人才培养现状／175
一、广告人才培养的主要途径／175
二、广告人才培养的特点／180
三、广告人才培养存在的问题／183
第四节 广告人才素质／194
一、人才素质的构成／194
二、广告人才素质的解释／198
第五节 提高广告人才素质的途径／204
一、明确广告教育定位与广告人才培养目标／204
二、突出资源优势以形成办学特色／208
三、构建科学合理的广告人才培养方案／212
四、加强实践教学以提升广告人才的实战能力／219
五、提高广告人才的创造力／221
六、发挥行业力量提高广告人才素质／225
附录A 企业对广告学科发展的建议／228
附录B 调查问卷／230
参考文献／240
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