前言
第一章 营销策划概述
【学习目的和要求】
【开篇案例】
第一节 认识营销策划
第二节 营销策划的研究对象及主要内容
第三节 营销策划的原则及常见的误区
第四节 营销策划的主要方法
【本章小结】
【复习思考题】
【案例分析】
【模拟实训】
第二章 营销策划的基础和流程
【学习目的和要求】
【开篇案例】
第一节 营销策划人员应具备的职业素养
第二节 营销策划的基本流程
第三节 调查与资料整理
第四节 营销策划书的撰写
第五节 营销策划书的推出
【本章小结】
【复习思考题】
【案例分析】
【模拟实训】
第三章 营销策划的思维创意
【学习目的和要求】
【开篇案例】
第一节 创意概述
第二节 营销策划中创意思维能力的开发
第三节 创意的步骤、技法及效果测定
【本章小结】
【复习思考题】
【案例分析】
【模拟实训】
第四章 市场营销调研策划
【学习目的和要求】
【开篇案例】
第一节 市场营销调研策划概述
第二节 市场营销调研的内容策划
第三节 市场营销调研的方案设计
第四节 市场营销调研的方法策划
第五节 市场营销调研的技术策划
【本章小结】
【复习思考题】
【案例分析】
【模拟实训】
第五章 营销战略策划
【学习目的和要求】
【开篇案例】
第一节 市场营销战略策划概述
第二节 市场细分
第三节 选择目标市场
第四节 市场定位
【本章小结】
【复习思考题】
【案例分析】
【模拟实训】
第六章 产品策划
【学习目的和要求】
【开篇案例】
第一节 个别产品策划
第二节 产品组合策划
第三节 品牌策划
第四节 新产品开发与推广策划
【本章小结】
【复习思考题】
【案例分析】
【模拟实训】
第七章 价格策划
【学习目的和要求】
【开篇案例】
第一节 价格策划概述
第二节 价格制定策划
第三节 价格修改策划
第四节 价格变动策划
【本章小结】
【复习思考题】
【案例分析】
【模拟实训】
第八章 分销渠道策划
【学习目的和要求】
【开篇案例】
第一节 分销渠道网络策划
第二节 直复营销策划
第三节 物流系统策划
【本章小结】
【复习思考题】
【案例分析】
【模拟实训】
第九章 促销策划
【学习目的和要求】
【开篇案例】
第一节 广告策划
第二节 公关策划
第三节 SP策划
第四节 推销策划
第五节 促销创新策划
【本章小结】
【复习思考题】
【案例分析】
【模拟实训】
第十章 企业形象与cIs策略策划
【学习目的和要求】
【开篇案例】
第一节 企业形象的内涵及构成要素
第二节 企业形象识别系统的导入
第三节 企业理念识别系统的策划
第四节 企业行为识别系统的策划
第五节 企业视觉识别系统的策划
【本章小结】
【复习思考题】
【案例分析】
【模拟实训】
第十一章 市场营销创新策划
【学习目的和要求】
【开篇案例】
第一节 关系营销策划
第二节 服务营销策划
第三节 网络营销策划
【本章小结】
【复习思考题】
【案例分析】
【模拟实训】
参考文献
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