广告心理

　　第一章  绪论
　　第一节  为什么要学习和研究广告心理
　　第二节  广告心理研究的历史、现状及展望
　　第三节  广告心理的研究方法
　　思考题与案例讨论
　　第二章  广告吸引力与注意策略
　　第一节  注意概述
　　第二节  影响注意的因素
　　第三节  注意规律在广告设计中的应用
　　思考题与案例讨论
　　第三章  感知过程的特点及其在广告中的应用
　　第一节  感觉与阈限
　　第二节  知觉过程的特点及其影响因素
　　第三节  知觉的其他研究及其在广告中的应用
　　思考题与案例讨论
　　第四章  学习、记忆理论及其在广告设计中的应用
　　第一节  学习理论
　　第二节  广告的记忆原理
　　第三节  提高广告记忆效果的策略
　　思考题与案例讨论
　　第五章  想象与联想规律在广告创意中的应用
　　第一节  广告创意中的想象活动
　　第二节  联觉与联想律在广告创意中的运用
　　思考题与案例讨论
　　第六章  广告说服的心理基础
　　第一节  广告诉求的需要基础
　　第二节  说服理论模型及影响说服效果的因素
　　第三节  精细加工可能性模型及其在广告说服中的应用
　　思考题与案例讨论
　　第七章  广告诉求形式与消费者心理加工机制
　　第一节  两种基本的广告诉求形式
　　第二节  消费者对理性广告与情感广告的心理加工机制
　　第三节  广告诉求的心理策略
　　第四节  情感诉求中常见的情感维度及情感的表达方式
　　思考题与案例讨论
　　第八章  广告效果测评
　　第一节  广告效果测评的类型
　　第二节  广告效果测评的技术与方法
　　第三节  广告效果测评中的态度量表
　　思考题与案例讨论
　　第九章  品牌建设与经营的心理基础
　　第一节  品牌识别特征与品牌构建模式
　　第二节  认牌购买过程及其对品牌建设的启迪
　　第三节  认牌购买与品牌忠诚度策略
　　思考题与案例讨论
　　主要参考文献
　　后记

　　    王怀明，山东大学副教授，硕士生导师，职务：工商系副主任。
　　    研究领域：
　　    1、组织行为与人力资源管理
　　    2、消费者行为与广告心理学
　　    学术兼职：
　　    1、中国广告协会学术委员会委员
　　    2、中国管理科学学会咨询委员会理事
　　    3、中国企业文化研究会理事
　　    4、山东省心理学会理事
　　    5、山东省行为科学学会理事
　　    6、济南市心理学会副理事长
　　    教育经历：
　　    1、1989－1992年，曲阜师范大学，教育学硕士学位
　　    2、1996－1999年，中国科学院心理研究所，应用心理学专业理学博士学位
　　    主讲课程：本科生：组织行为学、人力资源管理、绩效管理、现代社会调查方法
　　    企业管理硕士：组织行为学、绩效管理
　　    MBA：组织行为学、人力资源管理
　　    博士研究生：组织行为学
　　    主要论著：
　　    1、《管理沟通》，山东人民出版社，2006年底2版
　　    2、《广告心理》，山东大学出版社，2004、9
　　    3、《绩效管理》，山东人民出版社，2004、5
　　    4、《广告心理学：广告活动中心理奥秘的透视》，中南大学出版社，2003、12
　　    5、《管理沟通》，山东人民出版社，2003年出版
　　    6、名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响，心理学报（CSSCI），2005年底3期，第2位
　　    7、组织公平感的类型及其在企业绩效管理中的意义，聊城大学学报，2006年第3期，第2位
　　    8、名人广告源可信度因子结构，心理学报（CSSCI），2004年第3期，第1位
　　    9、名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究，心理科学（CSSCI），2004年第1期，第1位
　　    10、绩效的区分及其在企业管理中的应用，人类工效学，2004年第1期，第1位
　　    11、员工满意度研究述评，商业研究，2003、9，第1位
　　    12、名人广告效果制约因素研究述评，心理科学进展（CSSCI），2002年第3期，第1位
　　    13、论品牌经营的科学基础，商业研究，2002年第6期，第1位
　　    14、理性广告和情感广告对消费者品牌形象的影响，心理学动态（CSSCI），1999年第1期，第1位
　　    15、自我一致性和功能一致性对消费者购买决策的影响，商业研究（CSSCI），1999年第2期，第1位
　　    16、广告诉求形式与消费者心理加工机制，心理科学（CSSCI），1999年第5期，第1位
　　    17、国外名人广告效果研究，现代广告，1998年第3期，第1位
　　    18、品牌形象还是USP？如何选择合适的广告诉求形式，现代广告，1998年第5期，第1位
　　    科研项目：
　　    1、广告心理学，教育部十一五规划国家及教材。
　　    2、组织行为学，山东大学研究生院研究生教材。
　　    3、消费者心理契约的特点及其对品牌种程度的影响，山东大学青年成长基金。
　　    4、基于独创性研究能力培养的组织行为学教学方法探讨，山东大学教研项目。
　　    获奖情况：1、2006年山东大学青年教学能手

　　    《广告心理》反映了20世纪90年代以来国内外广告心理学的最新研究成果，同时对我们自己最近几年的研究工作也进行了总结。《广告心理》特别对说服理论的发展、名人广告研究领域的最新成果、品牌建设等作了详细的介绍。《广告心理》的特点是理论性与实践性相结合，为读者提供了较完整的广告心理的理论框架。不仅对广告心理的基本概念、基本原理作了透彻的介绍，保证了学科内容的完整性和系统性，而且还提供了大量的实务操作案例，以增强读者的实务操作技能。为帮助读者复习和巩固所学知识，每章均提供了适量的思考题。