检讨营销

　　作者的话
　　第一章  营销市场之现象
　　“决胜终端”是强化销售忽视推广行为的苦果
　　营销咨询中的行业细分纯属卖点
　　营销培训中把老板业务员是儿童把戏
　　攻击“产品概念”的创造是因为混淆了概念
　　第二章  营销行为之现象
　　市场营销不是销售技巧
　　被忽视的产品品牌的视觉传达
　　中国品牌有点乱
　　扁平化管理也有误区
　　第三章  营销现象之行为
　　避免踏入新产品的上市陷阱
　　营销中的致命原点——“产品概念”
　　产品概念的创造——产品概念的设计技巧
　　中小企业的产品品牌重于企业口牌
　　第四章  营销行为之规则
　　市场部功能浅析
　　快速消费品的管理
　　耐用消费品的管理
　　推广与销售的配合
　　第五章  营销其实有方法
　　新产品营销
　　市场成熟了，渠道怎么做？
　　如何造就好的营销人才
　　营销托起酒文化的回归
　　浓香型酒何以独领风骚
　　第六章  营销过程是凝结消费者情感的过程
　　玩的是知名度，挣的是产品线
　　——中国企业不会凝结及贩卖品牌情感
　　中国市场的品牌实战
　　正确塑造产品品牌的方法
　　——品牌塑造的基本操作方式
　　后记

　　    刘永炬，国家注册高级管理咨询顾问，中国广告协会学术委员委员，北大、清华等多所著名学府EMBA等聘教授，北京华双经济研究院特约研究员，几十家著名经济媒体特约专家，多家著名企业的营销顾问，著有《推广》、《渠道》等中国市场营销实战图书12部。
　　    顶新、可口可乐等多家著名公司的实战经历80多家中国著名企业和跨国公司的策划和培训指导经历，300多场演讲及公开课程使实战营销得到了很大的推广和传媒。

　　    该书的作者是中国市场营销发展的实践者和亲历者，从计划经济到市场经济的市场营销过程的洗礼是该作者最宝贵的财富，从中国最早的利用营销的方法成功走向市场的“康师傅”方便面开始参与，多次的市场策略体验和市场的运作实践使作者对中国市场的了解更加深刻，。由于计划经济时的市场需求状况，使我国的营销从一开始就被搭载了不同的内容和条件，使很多企业把销售当成营销，随着市场化的进一步深入，我们才发现其实我们的营销已经走入了误区。该书的内容是最近这两年中作者以不同的视角对中国市场的营销行为，营销状况，营销中的问题进行的一个不同角度的剖析和阐述，很多文章曾经在专业的营销杂志发表过，引发了很多人的思考，最近作者又加进近十篇新的文章，组合出版这本书。