畅销书的攻略

　　自序
　　第一章 揭开庐山真面目——畅销书的五大特征
　　一 选题：契合了社会热点
　　二 内容：暗合了社会心理
　　三 运作：提前植入市场元素
　　四 宣传：媒体轰炸，放大明星效应
　　五 观念：传播一种精神
　　六 用演绎法策划畅销书
　　第二章 热销背后有蓝海——畅销书选题创意
　　一 选题创意的蓝海在哪里
　　二 编辑的嗅觉很重要
　　三 读者，畅销书之根
　　四 明星与畅销书的不解之缘
　　五 为选题创意做一个正规的策划案
　　六 调研，检验选题成败的不二法门
　　七 试读，一根让编辑紧绷神经的弦
　　第三章 细微之处见真功——畅销书那些恰到好处的设计
　　一 10分钟购买决定论
　　二 亮点决定卖点，卖点决定命运
　　三 恰到好处的封面设计
　　四 不放弃任何一个角落
　　五 成功的书名设计
　　六 畅销书的语言风格
　　七 可控的定价策略
　　八有效的赠品设计
　　九 抓住正确的出版时间
　　第四章 扬帆入海靠舵手——畅销书的营销运筹
　　一 秘诀之一：让畅销书起飞的两只翅膀
　　二 秘诀之二：事件营销与炒作
　　三 秘诀之三：口耳相传
　　四 秘诀之四：做成一个品牌
　　五 秘诀之五：作者不是幕后英雄
　　六 秘诀之六：新书上市的“四轮营销法
　　七 秘诀之七：渠道制胜
　　八 秘诀之八：“回归式”营销理念
　　第五章 长生不老之术——畅销书的品牌开发
　　一 从畅销到常销，畅销书的软着陆
　　二 横向，对畅销书进行品牌链开发
　　三 纵向，对畅销书进行作者链开发
　　四 形成良好的畅销书运营模式
　　五 开展公益活动，培养读者群
　　六 扶正驱邪，打击盗版义不容辞
　　第六章 案例：《虹猫蓝兔七侠传》营销手记
　　一 销售局面的“前三脚”是怎样“踢”开的
　　二 《虹猫蓝兔七侠传》到底卖了多少册
　　三 畅销前有没有预感
　　四 《虹猫蓝兔七侠传》凭什么这么火
　　五 火起来后，为什么不提高折扣
　　六 《虹猫蓝兔七侠传》的选题到底有何特色
　　七 《虹猫蓝兔七侠传》采取了何种营销模式
　　八 发展独家代理商后如何平息众怒
　　九 768万，向独家代理商开放信用额度前惊心动魄的决策
　　十 畅销书对同品牌一般图书带动作用有多大
　　十一 销量的杀手1：断货
　　十二 销量的杀手2：盗版
　　十三 随书附赠的3D侠魔卡立了多少功劳
　　十四 潜在读者群体到底有多大
　　十五 销售出现拐点的信号：第20卷大量需求
　　十六 央视停播后，销售走势的抛物线是怎样的
　　十七 《虹猫蓝兔七侠传》封面何以成为模板
　　第七章 畅销书走势分析
　　一 全国图书零售排行榜走势
　　二 文学文化类图书走势
　　三 少儿类图书走势
　　四 经管励志类图书走势
　　五 生活娱乐类图书走势
　　六 IT类图书走势
　　附录
　　一 中国主要图书销售书店名录
　　二 中国主要出版媒体简介
　　三 中国主要书市书展一览表

　　赵英著，男，毕业于河北大学，北京市崇文区作家协会理事。从事图书策划、动漫策划10年。2006年，曾主持营销《虹猫蓝兔七侠传》系列图书，上市3个月销量即突破1000万册，最终畅销1600万册。2008年，统筹策划《劲爆战士》系列图书，4个月实现有效销售24万册。先后在《中国新闻出版报》《中国文化报》《出版发行研究》《出版参考》《出版营销》“文化月刊》等国家级报刊发表关于出版策划、图书营销、动漫策划、品牌运营类文章50篇，达20万字。著有励志畅销书《蚁族站起来》。

　　赵英著先生凭借其丰富的图书策划和营销经验，以闲谈的方式，用大量具体事例，描述了如何把握创意、策划、设计、营销、开发等环节来打造畅销书的全过程。全书以市场需求为导向，引入大量畅销书的成功案例，对影响图书销量的各大因素进行了深入分析。《畅销书攻略》论点清晰、论据充足、论证有力，其出版与发行，意在从营销的角度，为业界提供出版策划的创意启示与营销运筹的技术参考。