普通高等教育“十一五”国家级规划教材（本科）：服装品牌广告设计（附CD-ROM盘）

　　第一章 品牌与品牌传播综述
　　第一节 品牌的定义和内涵
　　一、品牌的定义
　　二、品牌的历史与发展
　　三、品牌资产的构成要素
　　第二节 品牌的价值和作用
　　一、价值感知
　　二、品牌价值的感知要素
　　三、品牌核心价值的体验
　　四、创建品牌是企业发展的战略工具
　　五、优秀品牌资产的创建
　　第三节 品牌的传播与推广
　　一、品牌传播的目的
　　二、品牌传播的渠道
　　三、品牌传播的流程
　　复习与作业
　　第二章 服装品牌广告策划
　　第一节 服装品牌的内涵
　　一、服装品牌识别
　　二、服装品牌定位
　　第二节 服装品牌的广告
　　一、服装品牌广告概述
　　二、服装品牌广告

　　《服装品牌广告设计》主要围绕服装品牌广告的宣传效果，结合相应的设计理论和设计实践进行了系统分析和探讨；通过对服装品牌广告设计实践的分析，研究了服装品牌广告在传播模式、创意原则和依据、形式美学以及文化传播等方面的创意表现，提出了现代新形势下服装品牌广告的设计新理念。《服装品牌广告设计》对创意性思维的培养有一定的指导意义，同时对服装品牌广告设计的实践能力的提高也会有积极性的引导作用。《服装品牌广告设计》图文并茂，内容由浅及深，大量的广告案例解读帮助读者了解广告设计理念。
　　《服装品牌广告设计》既可作为高