现代市场营销学学习指导与练习

　　第一章  市场营销的基本理论范畴与方法
　　第二章  市场营销战略规划
　　第三章  市场营销研究
　　第四章  市场营销环境
　　第五章  消费者市场和购买行为分析
　　第六章  竞争分析与竞争战略
　　第七章  市场细分与目标市场营销战略
　　第八章  产品策略
　　第九章  价格决策
　　第十章  营销渠道的选择与管理
　　第十一章  营销沟通与传播
　　第十二章  营销演进

　　    市场营销在经济生活中具有广泛性、普遍性和重要性，是企业最重要的职能和最主要的活动。市场营销学是管理类专业的核心课程，是一门非常注重实践的应用性学科。为了学好市场营销学课程，作者编写了这本学习辅导用书，以使学生在学习过程中能更好地掌握市场营销的原理、方法和技能，为今后走上工作岗位打下坚实的基础。
　　    《现代市场营销学学习指导与练习》是《现代市场营销学》教材的配套学习用书，包括学习指导和习题与案例两个部分。各章的学习指导标明了本章的学习目的和重点，以及需要掌握的知识内容。各章的习题包括判断题、单项选择题、多项选择题、简答题和案例思考题等，并在书后附有客观性习题的参考答案。