译者序
作者简介
序言
第一部分 导论
第1章 导论与厂商的目标
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管理挑战主管人员的绩效奖金计划通用电气公司
1.1 何为管理经济学
1.2 决策模型
1.3 利润的作用
1.4 厂商的目标
1.5 所有权与控制权的分离：委托－代理问题
1.6 股东财富最大化的含义
小结
练习
案例练习设计一份经理人员激励
合同
案例练习减少温室气体
第2章 基本经济概念
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管理挑战美利坚航空公司的收益管理
2.1 需求与供给：概述
2.2 边际分析
2.3 净现值概念
2.4 风险的含义及衡量
2.5 风险与收益之间的关系
小结
练习
附录2A微分法在管理中的应用
第二部分 需求与预测
第3章 需求分析
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管理挑战医疗保健改革与香烟税
3.1 需求关系
3.2 需求的价格弹性
3.3 需求的收入弹性
3.4 需求的交叉弹性
3.5 其他需求弹性的衡量指标
3.6 需求弹性的综合效应
小结
练习
案例练习波罗高尔夫衬衫的定价
第4章 需求估计
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管理挑战公共运输的需求
4.1 运用市场研究方法估计需求
4.2 需求函数的统计估计
4.3 简单的线性回归模型
4.4 多元线性回归模型
小结
练习
案例练习软饮料需求估计
附录4A应用线性回归模型的问题
第5章 企业预测与经济预测
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管理挑战GlobalCmssing公司过剩的光纤传输能力
5.1 预测的意义
5.2 预测技术的选择
5.3 可供选择的预测技术
5.4 确定性时间序列分析
5.5 平滑技术
5.6 气压计技术
5.7 调查和民意测验技术
5.8 计量经济模型
5.9 随机的时间序列分析
5.10 用投入产出表进行预测
小结
练习
案例练习南极冰淇凌公司
案例练习游船到达阿拉斯加
案例练习木材价格预测
第6章 出口管理
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管理挑战丰田公司的出口市场定价
6.1 导论
6.2 进出口销售与汇率
6.3 外包
6.4 中国贸易的繁荣兴旺
6.5 作为外汇的美元市场
6.6 外汇风险管理
6.7 汇率长期趋势的决定因素
6.8 购买力平价
6.9 国际贸易：管理视角
6.10 自由贸易区：欧盟和北美自由贸易区
6.11 美国贸易赤字展望
小结
练习
案例练习预计美元、德国马克和欧元价值的长期趋势
案例练习美国能源政策，石油进口和汽油价格
第三部分 生产与成本
第7章 生产经济学
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管理挑战加利福尼亚解除电力管制有什么问题?
7.1 生产函数
7.2 一种变动投入要素的生产函数
7.3 确定变动投入要素的最优使用量
7.4 多种变动投入要素的生产函数
7.5 确定投入要素的最优组合
7.6 固定比例的最优生产过程
7.7 规模报酬
小结
练习
案例练习威尔逊公司的生产函数
附录7A成本约束条件下的产量最大化问题
第8章 成本分析
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管理挑战合众国航空公司的成本结构
8.1 成本的含义与衡量
8.2 短期成本函数
8.3 长期成本函数
8.4 规模经济与规模不经济
小结
练习
案例练习成本分析
附录8A柯布一道格拉斯生产函数的长期成本
第9章 成本理论的应用
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管理挑战电脑化与信息技术如何降低成本
9.1 成本函数的种类
9.2 短期成本函数的估计
9.3 长期的成本一产量关系
9.4 盈亏平衡分析与贡献分析
9.5 线性盈亏平衡分析
9.6 经营杠杆
小结
练习
案例练习成本函数
案例练习租用航线经营决策
附录9A大批量定制与学习曲线
第四部分 定价与产量决策：战略与策略
第10章 价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争
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管理挑战再次重生的苹果电脑
10.1 导论
10.2 竞争战略
10.3 波特的五力战略框架
10.4 市场结构的连续统一体
10.5 纯粹竞争条件下的价格－产量的确定
10.6 垄断竞争条件下的价格－产量的确定
10.7 推销与促销费用
10.8 非对称信息条件下的竞争市场
10.9 逆向选择问题的解决
小结
练习
案例练习惠普与戴尔的个人电脑
案例练习拯救索尼音乐
第11章 价格和产量决定：垄断与支配厂商
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管理挑战占支配地位的微处理器公司英特尔适应下一个发展趋势
11.1 垄断的定义
11.2 垄断者市场力量的来源
11.3 垄断者的价格和产量决定
11.4 最优加成、贡献毛利与贡献毛利百分比
11.5 受管制的垄断
11.6 管制的经济合理性
小结
练习
案例练习制药公司的差别定价：HIV／AIDS危机
第12章 价格与产量的决定：寡头
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管理挑战诺基亚手机的利润消失了吗
12.1 寡头市场结构
12.2 寡头行业中的相互依赖
12.3 忽略相互依赖
12.4 卡特尔与其他形式的共谋
12.5 价格领导
12.6 弯折的需求曲线模型
12.7 避免价格战
小结
练习
案例练习蜂窝电话取代移动电话卫星网
第13章 最佳行动策略
博弈理论
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管理挑战对低成本折扣商大规模进入的阻碍
13.1 寡头对抗与博弈理论
13.2 同时博弈分析
13.3 避免囚徒困境
13.4 分析顺序博弈
13.5 作为一种自实施顺序博弈的企业对抗
13.6 可信的威胁与承诺
13.7 更换保证
小结
练习
案例练习超级珍宝机的两难
附录13A阻止进入与接纳博弈
第14章 定价方法与定价分析
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管理挑战苹果电脑的定价：市场占有率与目前利润率
14.1 基于价值的事前系统分析定价理论框架
14.2 最优的差别价格水平
14.3 目标细分市场中的差别定价
14.4 定价实践
14.5 收益管理的实践：高级阅读
材料
小结
练习
案例练习拥挤定价的图书馆研究
第五部分 组织架构与管制
第15章 契约、治理与组织形式
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管理挑战纵向控制：最终的电视
15.1 导论
15.2 契约在合作博弈中的作用
15.3 公司治理与道德风险问题
15.4 委托－代理模型
15.5 选择有效的组织形式
15.6 垂直一体化
小结
练习
案例练习伯德斯与亚马逊决定一起经营
案例练习投资银行收费的分割
图书馆练习通用汽车公司一费舍尔车身公司的垂直一体化
附录15A拍卖设计与信息经济学
第16章 政府管制
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管理挑战解除管制与科斯定理
16.1 对市场结构与市场行为的管制
16.2 反垄断管制的状况及实施
16.3 对某些企业决策的反垄断限制
16.4 命令和控制管制限制：经济分析
16.5 外部性的管制
16.6 政府对企业的保护
16.7 最优使用决策：发放许可证
还是追求俘获使用
小结
练习
案例练习对拍卖行佣金的价格固定
案例练习微软的搭售安排
案例练习音乐唱片行业的合并
受阻
第17章 长期投资分析
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管理挑战臭氧层空洞和温室气体的
长远影响
17.1 资本支出决策的性质
17.2 资本预算的基本框架
17.3 资本预算过程
17.4 估算厂商的资本成本
17.5 成本－效益分析
17.6 成本－效益分析的步骤
17.7 成本－效益分析的目标与约束条件
17.8 效益和成本的分析与评估
17.9 适当的贴现率
17.10 成本－效果分析
小结
练习
案例练习成本－效益分析
案例练习工业开发的减税和激励
第六部分 附录
附录A货币的时间价值
附录B附表
附录C部分练习参考答案
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