票号信用与品牌研究

　　    第一章 绪论
　　    第一节 选题缘由
　　    第二节 选题价值
　　    第三节 研究框架与主要脉络
　　    第四节 关键概念的阐释
　　    第五节 选题难度和可行性
　　    第二章 票号信用与品牌的内在关系分析
　　    第一节 票号的招牌与信用
　　    第二节 票号的信用特征与竞争优势
　　    第三节 票号品牌的传播内容
　　    第四节 票号品牌的传播渠道与手段
　　    第三章 票号信用与品牌的历史演进分析
　　    第一节 票号信用与品牌的创立与初建（1823～1853年）
　　    第二节 票号信用与品牌的挫折与发展（1853～1893年）
　　    第三节 票号信用与品牌的极盛与衰败（1893～1933年）
　　    第四章 票号信用与品牌的内部构成分析
　　    第一节 票号信用与品牌的道德特征
　　    第二节 票号信用与品牌的资本基石
　　    第三节 票号信用品牌与政府的关系
　　    第五章 票号与西方银行信用、品牌的对比分析
　　    第六章 结论：票号信用与品牌研究的当代价值
　　    附录 百年票号的当代价值——答《当代金融家》记者问
　　    参考文献

　　    赵保富，博士，主任编辑，银行从业者。从教三年，弟子百人；媒体工作五载，四获中国广播电视新闻奖；品牌管理十个春秋，有心得一二、拙文数篇。新闻作品有《不打行吗》（新闻评论）、《套数》（新闻评论）、《我国首家股份制农民电影联合体获颁“通行证”》（消息）、《“点歌台”变成“点科台”》（消息）等500余篇：研究论文有《商业银行战略转型中的品牌建设及其路径选择》、《财富的二重性》、《票号信用的品牌传播》、《票号与西方银行信用、品牌基因之对比》、《从产品创新到品牌创新》、《论选题的角度与境界》等刊诸报章；主持策划、执行的品牌项目曾获“中国最佳品牌建设案例”、“中国企业策划案例”金奖。

　　    为什么要研究源自晋商的票号呢？在我的印象当中，有一次研讨课与赵保富探讨未来的研究选题，在银行从事品牌管理工作的赵保富，希望研究选题能与自己现在的工作有所关联，且或多或少能够帮助解决困惑自己多年而又相当重要的问题。我问他当前为关注的问题是什么呢？他说是关于银行业的品牌建构问题。
　　    我国加入世贸组织以来，随着金融市场向国际开放，国内银行业的品牌建构成为一个关乎未来战略方向的大问题。众所周知，脱胎于计划经济的中国银行业，无论是外在包装还是内在文化，都还处于初级的摸索阶段，要在强手如林的国际市场当中取得立足之地，品牌建构可谓是重中之重。如何进行品牌定位，如何执行品牌战略，如何进行具体品牌设计，如何探测品牌传播，这些都是目前广告学研究的热点领域之一。