服装商品企划理论与实务

　　基础理论
　　第一章  服装商品企划概述
　　第一节  服装商品企划的概念
　　一、服装商品企划观念的产生
　　二、服装商品企划的概念
　　三、服装商品企划的意义
　　第二节  服装商品企划的组织运营
　　一、组织的概念及其基本要素
　　二、服装商品企划的组织结构
　　三、服装商品企划组织结构类型案例分析
　　第三节  服装商品企划师的职能
　　一、服装商品企划师的职责
　　二、服装商品企划师的素质要求
　　应用理论
　　第二章  目标市场设定及品牌定位
　　第一节  目标市场设定
　　一、市场细分
　　二、目标市场定位
　　三、目标市场策略
　　第二节  品牌定位
　　一、品牌的概

　　以服装品牌的整体策划为核心，以服装品牌的整个运作过程为依据，以市场为导向，论述服装商品企划的内涵，分析服装产品的开发流程，提升服装品牌运作的能力。服装商品企划是一门综合性较强的学科。具体内容包括服装商品企划的组织运营状况，服装商品企划师的职能和素质要求，目标市场设定及品牌定位，服装产品主题企划、款式企划、色彩企划和面料企划，营销策略及市场调研，终端店铺管理企划等。《服装商品企划理论与实务》结合大量实例、图表说明理论内容，内容生动、形式丰富，使理论对实践更具指导意义。
　　《服装商品企划理论与实务》既可