职业教育现代市场营销专业系列教材：网络营销

　　第一章 网络营销概述
　　第一节 网络营销的产生
　　第二节 网络营销与传统营销
　　第三节 网络营销的概念、内容及方法
　　案例分析
　　实训题
　　第二章 网络营销理论基础
　　第一节 直复营销
　　第二节 网络关系营销
　　第三节 网络软营销
　　第四节 整合营销
　　案例分析
　　实训题
　　第三章 搜索引擎营销
　　第一节 搜索引擎营销概述
　　第二节 搜索引擎优化
　　案例分析
　　实训题
　　第四章 E-mail营销
　　第一节 E-mail营销的基本原理
　　第二节 开展E-mail营销的基础条件
　　第三节 E-mail营销的一般过程
　　第四节 E-mail营销效果评价
　　案例分析
　　实训题
　　第五章 企业站点推广
　　第一节 企业网站建设的一般要素
　　第二节 企业网站建设对网络营销的影响
　　第三节 企业网站推广的策略与方法
　　第四节 企业网站评价与诊断
　　案例分析
　　实训题
　　第六章 网络市场调研
　　第一节 网络市场调研概述
　　第二节 网络市场调研方法
　　第三节 网络市场调研的实施
　　案例分析
　　实训题
　　第七章 网络消费者
　　第一节 网络消费者概述
　　第二节 网络消费者的购买过程
　　第三节 影响网络消费者的因素
　　案例分析
　　实训题
　　第八章 网络广告
　　第一节 网络广告概述
　　第二节 网络广告的种类
　　第三节 网络广告的发布和收费
　　案例分析
　　实训题
　　第九章 网络营销的实施
　　第一节 网络营销实施的条件、战略及计划的制订
　　第二节 网络营销的评价
　　案例分析
　　实训题
　　参考文献
　　参考网站

　　《网络营销》介绍了网络营销的基本理论，着重介绍了网络营销的方法。全书共分9章，分别为网络营销概述、网络营销理论基础、搜索引擎营销、E-mail营销、企业站点推广、网络市场调研、网络消费者、网络广告和网络营销的实施。《网络营销》紧紧围绕职业教育目标，采取理论知识与实际案例相结合的方式编写，通过对最新案例的分析以及实训题的演练，突出特色案例教学和网络营销的实际应用。
　　《网络营销》可作为职业院校市场营销、电子商务、物流及其相关专业的教学用书，也适用于从事网络营销工作的相关人员阅读。