全球营销学（第4版）

　　第Ⅰ篇 概论
　　第1章 全球营销导论
　　市场营销概论
　　何谓全球营销
　　全球营销的重要性
　　管理导向
　　影响全球一体化和全球营销的作用力
　　全书架构
　　本章提要
　　讨论题
　　本章案例
　　案例1—1 麦当劳既调整各地门店的菜单，也向全球扩张
　　案例1—2 宏碁公司(A)
　　本章附录
　　附录1—1 市场营销公司的18条指导性原理
　　第Ⅱ篇 全球营销环境
　　第2章 全球经济环境
　　世界经济概述
　　经济体制
　　市场发展阶段
　　国际收支
　　世界商品和服务贸易
　　国际金融概述
　　本章提要
　　讨论题
　　本章案例
　　案例2—1 越南的市场潜力
　　案例2—2 宏暮公司(B)
　　第3章 全球贸易环境：区域市场特征和优惠贸易协定
　　世界贸易组织和关贸总协定
　　优惠贸易协定
　　北美
　　拉丁美洲：中美洲一体化体系，安第斯共同体，南方共同市场和加勒比
　　共同体
　　西欧、中欧和东欧
　　中东
　　非洲
　　本章提要
　　讨论题
　　本章案例
　　案例3—1 厄瓜多尔采用美元
　　案例3—2 欧元Y0—y0
　　第4章 社会和文化环境
　　社会、文化和全球消费者文化
　　高语境和低语境文化
　　霍夫施泰德的文化分类
　　自参照标准与感知
　　扩散理论
　　社会和文化环境带给营销的启示
　　本章提要
　　讨论题
　　本章案例
　　案例4—1 公平贸易咖啡：道德、宗教和永续生产
　　案例4—2 芭比：美国女孩走向全球
　　第5章 全球营销中的政治、法律和法规环境
　　政治环境
　　法律环境
　　法规环境
　　本章提要
　　讨论题
　　本章案例
　　案例5—1 百威对百威
　　案例5—2 美国的古巴难题
　　第Ⅲ篇 走近全球市场
　　第6章 全球营销信患系统和市场调研
　　适用于全球营销中的信息技术
　　信息主题议程和环境浏览模式
　　市场信息来源
　　正式市场调研
　　本章提要
　　讨论题
　　本章案例
　　案例6—1 调研帮助惠而浦在全球市场实现当地化
　　第7章 市场细分、确定目标市场与市场定位
　　全球市场细分
　　评估市场潜力与选择目标或细分市场
　　产品－市场决策
　　目标市场的战略选择
　　市场定位
　　本章提要
　　讨论题
　　本章案例
　　案例7—1诺基亚划分全球蜂窝电话子市场
　　案例7—2汽车制造商瞄准Y一代
　　第8章 进口、出口和货源战略
　　有组织的出口活动
　　国家管理进出口的政策
　　关税体系
　　重要的出口参与者
　　制造商所在国的出口组织
　　目标市场国家的出口组织
　　出口结算／支付方式
　　货源
　　本章提要
　　讨论题
　　本章案例
　　案例8—1 对发展中国家工厂安全和工人受剥削问题的忧虑
　　案例8—2 美国的蔗糖补贴：这笔交易是否太“甜”了?
　　第9章 全球市场进入战略：许可经营、投资和战略联盟
　　许可经营
　　投资
　　全球战略伙伴关系
　　全球战略伙伴关系的性质
　　日本的合作战略：联营公司
　　韩国的合作战略：财阀
　　21世纪的合作战略：面向数字化未来
　　市场拓展战略
　　本章提要
　　讨论题
　　本章案例
　　案例9—1 敦豪全球快递公司震撼全球邮件快递业
　　案例9—2 哈利·波特
　　第Ⅳ篇 全球营销策略组合
　　第10章 产品与品牌决策
　　产品与品牌的基本概念
　　产品的“原产地”因素
　　包装
　　产品担保
　　延伸、调整、创新：全球营销的战略选择
　　全球营销中的新产品
　　本章提要
　　讨论题
　　本章案例
　　案例10—1 波音对空客：天空之战
　　案例10—2 智能小汽车
　　第11章 定价决策
　　基本定价概念
　　全球定价目标和策略
　　环境对定价决策的影响
　　全球定价：三种可选的政策
　　灰色市场货品
　　倾销
　　价格限定
　　转移定价
　　对销贸易
　　本章提要
　　讨论题
　　本章案例
　　案例11—1 新兴市场抗艾滋病药物的定价
　　案例11—2 路易威登和奢侈品的营销
　　第12章 全球营销渠道和实体分销
　　渠道目标
　　分销渠道：术语和结构
　　建立渠道策略和与中间商共事
　　全球零售
　　全球零售创新
　　实体分销、供应链和物流管理
　　本章提要
　　讨论题
　　本章案例
　　案例12—1 沃尔玛的全球扩张
　　案例12—2 无线射频识别技术的未来
　　第13章 全球营销沟通决策I：广告与公共关系
　　……
　　第Ⅴ篇 21世纪的战略与领导力
　　专业词汇

　　沃伦·J·基根（Warren J．Keegan） 美国佩斯大学卢宾商学院国际商务和营销学教授，现任该院全球企业战略协会会长，兼任英国克兰菲尔德管理学院、中欧工商管理学院、美国沃顿商学院、法国ESSEC商学院等多所院校客座教授。拥有哈佛商学院MBA学位和博士学位。基根博士在Harvard Business Review、Joumal of Marketin9、Journal of International Business Studies、Administrative Science Quarterly等国际一流期刊上发表过多篇文章，著有《有效的营销计划：以增长和盈利能力为目标》、《全球营销原理》、《判断、选择和决策：通过自知开展有效管理》、《全球营销管理》等。基根博士还是国际商务研究会的终身特别会员，亚洲全球商务领导人协会的“杰出人物”（IEP），并入选《马奎斯美国名人录》。
　　马克·C·格林（MarkC.Green）美国辛普森大学（位于艾奥瓦州印第安诺拉）管理学和营销学教授，主讲管理学、营销学、广告学、国际营销学、管理创新和俄语等多门课程。曾在劳伦斯大学获得俄语文学的学士学位，在康奈尔大学获得俄语语言学硕士和博士学位，在雪城大学获得营销管理方向的MBA学位。格林博士多次荣获学校教学和科研奖励，如1997年杰出研究和写作奖、1995年的资深教师优秀教学奖等。
　　译者简介：
　　傅慧芬，对外经济贸易大学国际商学院营销学教授、博士生导师、营销学系主任，校全球营销研究中心主任，中国市场学会理事，中国广告主协会专家咨询委员会专家，曾在美国、澳大利亚、德国作访问学者并讲学。主要研究领域为国际／全球营销、整合营销沟通。在国内外发表学术论文数十篇，主持教育部“十五”人文社科研究项目、中国广告主协会项目等多个项目。著有《西方广告世界》，主编《营销学原理》、《当代营销学案例集》等。主持“营销学原理”课程建设，被评为2007年度北京市精品课程、2007年度国家双语教学示范课程建设项目、2009年度网络教育国家级精品课程。

　　《全球营销学（第4版）》曾用名为《全球营销原理》，在世界各地被广泛采用，受到普遍的欢迎。自第1版中译本2002年问世后，成为国内许多高校“国际营销学”或“全球营销学”课程的教材。第4版保持了前三版的编写框架，首先概述全球商务环境的主要方面，进而从环境和战略的角度讨论企业的营销实践，并通过介绍一整套先进的概念和分析工具，启迪和帮助学生在全球营销中成功运用4P策略组合。
　　具体内容上，笫4版及时吸收了全球营销领域内的前沿研究成果，如邹绍明和S·塔莫·卡沃斯基尔有关全球营销战略的新观点、戴维 阿诺德的新著《全球市场的幻境》有关全球市场细分和目标确定的研究，增加了”数字化革命和全球电子化市场“全新一章。全书对案例和资料进行了全面更新，补充了数十个当今市场全球营销的实例，以及一些全球营销经理和行业专家的语录。
　　《全球营销学（第4版）》可作为经管专业本科生、研究生，MBA等相关课程教材，也可用作从事国际营销相关工作的企业管理和营销人员的专业参考书。