第1章 网络营销概论
1.1 网络营销的发展历史和特点
1.1.1 市场营销的发展
1.1.2 网络营销的产生
1.1.3 网络营销的基本概念
1.1.4 网络营销的基本要素
1.1.5 网络营销的特点与优势
1.2 网络营销的基本体系与功能
1.2.1 网络营销体系结构
1.2.2 网络营销系统的功能
1.2.3 网络营销的分类
1.3 网络营销与电子商务
1.3.1 电子商务的基本概念
1.3.2 网络营销与电子商务的联系.
1.4 网络营销的发展趋势
1.4.1 中国网络营销的发展趋势
1.4.2 我国网络营销发展的瓶颈问题
1.4.3 网络营销的发展前景及趋势
1.4.4 发展我国网络营销的主要对策
本章 小结
习题
第2章 网络营销的环境与理论基础
2.1 网络营销的环境因素概述
2.1.1 网络营销环境的概念
2.1.2 网络营销环境的要素
2.2 网络营销的宏观环境
2.2.1 政治与法律环境
2.2.2 人口环境
2.2.3 经济环境
2.2.4 人文与社会环境
2.2.5 科技与教育环境
2.2.6 自然环境
2.3 网络营销的微观环境
2.3.1 企业内部环境
2.3.2 供应商
2.3.3 营销中介
2.4 网络营销的理论基础
2.4.1 直复营销理论
2.4.2 软营销理论
2.4.3 整合营销理论
2.4.4 关系营销理论
2.5 网络营销系统与技术基础
本章 小结
习题
第3章 网络营销战略规划
3.1 企业战略概述
3.1.1 企业战略的概念
3.1.2 企业的战略层次
3.2 企业网络营销战略分析
3.2.1 企业网络营销战略规划的含义、特点和作用
3.2.2 网络营销战略分析的内容和战略重点
3.2.3 企业网络营销的环境分析
3.2.4 网络营销战略模式
3.3 网络营销的策略组合
3.3.1 传统企业网络营销的进入战略
3.3.2 专业网络企业的网络营销战略
3.4 网络营销战略规划的制定与实施
3.4.1 网络营销战略规划的过程
……
第4章 企业网站建设实务
第5章 网络营销常用工具和方法
第6章 网络信息策略推广实务
第7章 网络市场调研
第8章 网络市场特征与消费者购买行为
第9章 网络营销产品与品牌策略
第10章 网络营销价格策划
第11章 网络营销渠道策略与电子支付
第12章 网络营销服务与公共关系
第13章 网络广告与策划
第14章 网络营销的实施与综合应用
参考文献
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