广告大师奥格威：未公诸于世的选集

　　作者序
　　——意外的礼物
　　早年时期
　　便条、备忘录和书信
　　清 单
　　演讲稿与报告
　　管理原则与企业文化
　　领导——被遗忘的管理要素
　　颁赠大卫·奥格威荣誉博士学位典礼现场推荐辞
　　附 录
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　　    卫·奥格威（1911--）毕业于牛津大学,他曾在法国当过见习厨师、推销员、农夫，后参加他哥哥在英国开办的马瑟--克劳瑟广告公司，任业务经理。其间曾去美国学习广告一年。第二次世界大战期间，在英国情报机关任职。1947年，奥格威在美国创办了奥美（Ogilvy & Mather）广告公司，创作出大量成功的广告，该广告公司已成为全球著名的广告公司，为其在国际广告界赢得了盛誉和只有极少人才能达到的地位。

　　    正如书名所说，这本集子里的东西都是过去没有发表过的奥格威的私人书信和备忘录，不变的是作者的信念：广告不应该视为一种艺术形式的表现。广告正当的功能就是“销售”（to sell）——不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋，使人们留下深刻的印象；做广告是为了销售产品，否则就不是作广告（We sell－or else）。如果您不同意这个说法，那么就请不要浪费时间阅读本书——除非，本书也许能够改变你的观点。

　　作者序
　　——意外的礼物
　　早年时期
　　便条、备忘录和书信
　　清 单
　　演讲稿与报告
　　管理原则与企业文化
　　领导——被遗忘的管理要素
　　颁赠大卫·奥格威荣誉博士学位典礼现场推荐辞
　　附 录
　　七十五岁的奥格威登堂入室法国奥府访问记
^ 收 起　　

　　    卫·奥格威（1911--）毕业于牛津大学,他曾在法国当过见习厨师、推销员、农夫，后参加他哥哥在英国开办的马瑟--克劳瑟广告公司，任业务经理。其间曾去美国学习广告一年。第二次世界大战期间，在英国情报机关任职。1947年，奥格威在美国创办了奥美（Ogilvy & Mather）广告公司，创作出大量成功的广告，该广告公司已成为全球著名的广告公司，为其在国际广告界赢得了盛誉和只有极少人才能达到的地位。

　　    正如书名所说，这本集子里的东西都是过去没有发表过的奥格威的私人书信和备忘录，不变的是作者的信念：广告不应该视为一种艺术形式的表现。广告正当的功能就是“销售”（to sell）——不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋，使人们留下深刻的印象；做广告是为了销售产品，否则就不是作广告（We sell－or else）。如果您不同意这个说法，那么就请不要浪费时间阅读本书——除非，本书也许能够改变你的观点。